Les Magasins U, un modèle coopératif qui met l’humain au centre

Dans cette nouvelle campagne de marque, les Magasins U prennent la parole pour mettre en avant leur modèle coopératif singulier. 

Aujourd’hui, le modèle coopératif des Magasins U a 122 ans. Et en ce début d’année 2020, Les Magasins U reviennent avec une campagne signée TBWA Paris dans une logique de réassurance sur des valeurs fortes. Ce sont celles du partage, du collaboratif et de la proximité avec ses partenaires agriculteurs.

L’objectif pour l’enseigne aujourd’hui est de marquer son antériorité sur les grands combats de la grande distribution et la pertinence de son modèle pour répondre aux enjeux actuels.

 

LA CAMPAGNE

 

Un dispositif 360 donnera à cette campagne une visibilité nationale :

  • En télé, un film décliné en 60sec et 30sec, pour prendre la parole de manière forte et haute sur le modèle coopératif, en le positionnant comme seul modèle apte à répondre aux enjeux d’aujourd’hui, en opposition aux logiques court-termistes.

 

  • 4 annonces presse en PQR/PQN/Magazine pour porter haut et fort la singularité de son modèle coopératif, dont une presse « manifeste » pour porter le discours du film.

 

 

 

 

  • Une campagne d’affichage national puissante avec des accroches fortes et positionnantes pour marquer la fierté de l’enseigne et l’éloigner implicitement des modèles concurrents. Des accroches accompagnées de visuels photographiés à l’argentique par le photographe de renom Ambroise Tézenas, pour mettre en lumière les beautés de nos territoires, où est ancrée l’enseigne.

 

  • U fait l’apologie du temps long dans le temps court du digital : en opposant le côté éphémère des réseaux sociaux et la pérennité des engagements de l’enseigne. Des formats courts 6 » spécifiquement créés pour les réseaux sociaux interpellent le public sur notre modèle coopératif en donnant des preuves concrètes. Ces 6 stories Instagram et posts vidéos sponsorisés sur Facebook, Twitter et LinkedIn dirigent vers des formats longs qui donnent la parole à 6 associés U, engagés au quotidien dans les territoires.

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