Depuis le 30 janvier, Yves Saint Laurent Beauté a lancé la campagne Web3 « Black Opium, The Night is Ours », en 2 chapitres. En hommage à l’année de création du parfum Black Opium, le premier drop de NFT se compose de 2014 « YSL Beauty Night Blocks ». Ils sont disponibles en deux éditions, dont une ultra-rare co-créée avec les membres de la communauté YSL Beauté. L’ambition de ce drop ? Favoriser l’engagement des utilisateurs en liant l’achat d’un produit physique à l’obtention d’un actif numérique exclusif. Cela permet ainsi à la marque d’enrichir sa collection de NFT « YSL Beauty Blocks ».
En plus de détenir une valeur, celui-ci donne accès à une relation exclusive avec la marque. Cette campagne est conçue en collaboration avec Wunderman Thompson, agence partenaire de la marque sur les opérations Web3. Le développement de l’écosystème est quant à lui confié à Arianee.
YSL Beauté, une marque engagée et à l’esprit pionnier dans le Web3
YSL Beauté n’en est pas à son coup d’essai. La marque rassemble déjà 24000 NFT holders lors de ses précédents drops : les « Golden Blocks » et « Pride Blocks ». Notamment grâce à son partenariat avec P00Ls, plateforme native du Web3. Un engouement partagé aussi bien par les fans de la marque que par les cryptos avertis. Notons que l’ensemble des NFT Yves Saint Laurent Beauté sont mintés sur la blockchain Polygon via le protocole Arianee.
Cette nouvelle initiative Web3 se lie à l’engagement de YSL Beauté dans la prévention et la lutte contre les violences conjugales. En effet, dans le cadre de ce second chapitre, l’ensemble des revenus générés par la vente des NFT sera reversé au programme Abuse Is Not Love.
Le Web3 pour révéler le pouvoir de la communauté
YSL Beauté est, depuis toujours, un acteur du changement, pionnier dans l’univers de la beauté. La marque repousse une fois encore ses limites en ouvrant plus que jamais la voie d’une nouvelle ère technologique et culturelle. En s’appropriant le pouvoir du WEB3, elle entend nourrir sa communauté déjà très engagée. Elle souhaite aussi promouvoir une démarche de co-création. Un pouvoir qui n’a pas fini de révéler tous ses secrets… Le wallet YSL Beauté permet de collectionner de façon simple et sécurisée les « YSL Beauty Blocks ». Il est téléchargeable depuis les stores IOS et Android. Davantage d’informations sont disponibles sur la page de la campagne Web3.
Un premier drop : « YSL Beauty Night Blocks »
Il s’agit d’une expérience intégrée au parcours d’achat Black Opium. YSL Beauté innove avec des NFT en quantité limitée. Ils sont offerts pour l’achat d’un flacon de la gamme Black Opium depuis la boutique en ligne de la marque. Et ce, en France, aux Etats-Unis, en Grande Bretagne et en Australie. Les acheteurs reçoivent une newsletter qui les invite à télécharger le wallet YSL Beauté. Ils peuvent ainsi directement récupérer l’un des 2014 NFT, dans sa version originale ou ultra-rare.
« Ce tout dernier volet de la collection « YSL Beauty Blocks » permet à la fois d’amener une nouvelle audience dans le Web3, fidèle à notre promesse de rendre ce nouvel usage plus accessible, et de tester le potentiel des NFT au sein d’une expérience d’achat en ligne », explique Diane Hecquet, Chief Digital and Marketing Officer Yves Saint Laurent Beauté.
Podcast
Deux designs de NFT inspirés de l’univers du parfum
Le « YSL Beauty Night Block » dans sa forme originale sera minté en 2000 exemplaires. Hypnotique et épuré, il met en scène Black Opium Eau de Parfum. Et il célèbre surtout ses codes signature : la nuit, les paillettes. Sa version ultra-rare, disponible en 14 exemplaires uniquement, représente, quant à elle, Black Opium Le Parfum, nouvelle variation olfactive de la gamme. Son nom est soumis au vote des communautés Instagram et Twitter YSL Beauté. Le but est de valoriser leur interprétation de la nuit Black Opium.
Deux niveaux d’utilités pour les holders
Tous les NFT permettent d’accéder, dans un premier temps, à 3 utilités :
- L’accès à la vente privée du chapitre 2 de l’activation web3 « Black Opium, The Night is Ours »
- Un voucher à valoir sur le site de la maison de luxe
- Un accès à un contenu exclusif par Nathalie Lorson, le « nez » de Black Opium Le Parfum.
Les détenteurs du NFT le plus rare se voient également offrir un coffret exclusif YSL Beauté « Get the Black Opium look ». Il se compose d’un flacon Black Opium Le Parfum (90ml) ainsi que d’une sélection de produits de maquillage.
Un second drop : « YSL Beauty Night Masters »
Peu après le drop 1, tous les détenteurs de « YSL Beauty Blocks » seront notifiés sur leur wallet YSL Beauté de l’ouverture du deuxième drop de la campagne. Un nouveau chapitre qui, cette fois-ci, prend la forme d’un drop payant en soutien au programme Abuse Is Not Love. La communauté Web3 de la marque y a ainsi accès en avant-première via une vente privée sur le site de la campagne web3.
Encore plus exclusifs, les NFT de ce drop sont réalisés en collaboration avec des artistes féminines inspirantes dont les noms seront révélés prochainement.
Pour en savoir plus au sujet de l’agence, rendez-vous sur sa page dédiée !
