Yass, le premier soda prébiotique à -60 % de sucre, zéro additif et zéro édulcorant, s’impose auprès de la Gen Z. Avec l’agence Neads, la marque a imaginé une stratégie TikTok audacieuse, mêlant humour, tendances et contenus créatifs, pour s’imposer, non pas juste comme une boisson. Mais comme une vibe. Une attitude. Une nouvelle façon d’être healthy sans être boring.
Mais qui se cache derrière Yass exactement ?
Yass, ce n’est pas juste un soda : c’est une révolution dans le monde des boissons ! Premier soda prébiotique contenant -60 % de sucre, zéro additif et zéro édulcorant, il entend casser les idées reçues autour des boissons sucrées. La marque vise à séduire la génération la plus difficile à convaincre : la Gen Z, en transformant la consommation de soda en expérience à la fois saine et fun.
Plus qu’une simple boisson, Yass se veut une vibe, une attitude et une nouvelle façon d’être healthy… sans ennuyer ni moraliser pour autant.
Un défi de taille relevé par la marque
La marque s’est alors posée une question : comment éduquer le public aux bienfaits des fibres prébiotiques sans tomber dans un discours trop technique ou moralisateur ? Et surtout, comment imposer une nouvelle marque food dans un univers ultra-concurrentiel, face à une audience volatile et allergique aux messages publicitaires classiques ?
La solution : créer une présence culturelle forte, faire de Yass un mème, un réflexe, un running gag reconnaissable dès le premier scroll.
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Une stratégie TikTok pensée comme un feuilleton
Et pour ce faire, pour réussir à installer Yass dans les feeds de la Gen Z, la marque a misé sur une stratégie full TikTok, en faisant appel à Neads, agence social media particulièrement spécialisée sur la plateforme. Le tout avec un rythme de publication soutenu : 8 Spark Ads et 12 à 18 contenus organiques chaque mois, déployés en plusieurs étapes clés. Teasing mystérieux, reveal massif, puis présence continue et divertissante, avec un mix éditorial varié et volontairement imprévisible, toujours dans l’objectif de maintenir l’intérêt, et installer Yass dans la culture TikTok.
@yass.soda Impossible de résister 😋 #prebioticsoda #sodayass
Des résultats qui ont vite dépassé toutes les attentes
Et en moins de six mois, la marque a largement dépassé ses objectifs :
- +27 millions d’impressions
- 83 % de couverture sur sa cible
- Top 25 % des campagnes TikTok en termes de CPM et de CVR
- Près de 10 000 abonnés recueillis sur le compte
- Plus de 40 créateurs activés et plus de 140 contenus produits
La communauté reprend désormais les codes Yass, crée ses propres contenus et diffuse la vibe à l’international. Résultat : Yass ne se contente plus de faire parler d’elle, elle s’installe directement dans les frigos de la Gen Z et des Millennials !
