WPP a conclu un accord de 400 millions de dollars avec Google afin de redéfinir ses capacités en intelligence artificielle. Signé à Mountain View, cet accord de cinq ans associe la technologie Cloud et les modèles d’IA générative de Google à la plateforme WPP Open. L’objectif est de réduire les délais de production, personnaliser les campagnes en temps réel et restaurer leur position face à la concurrence.
Un partenariat stratégique
WPP aura un accès direct aux outils d’IA de Google, notamment Gemini, Veo et Imagen. Ces modèles permettent de générer vidéos et images en quelques instants, réduisant ainsi le temps de production de contenu jusqu’à 70 %. L’accord prévoit également une meilleure coordination entre les données marketing et les analyses de performance, pour ajuster les campagnes en temps réel. Cette intégration s’étendra à l’ensemble de la chaîne de production publicitaire : création, médias et analyses.
Thomas Kurian, PDG de Google Cloud, déclare : « Cette alliance exploite la puissance de l’IA générative et agentique pour transformer les résultats commerciaux. La pile technologique optimisée par l’IA de Google aidera WPP à créer l’avenir du marketing pour les marques d’aujourd’hui. »
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Rester dans la course technologique
WPP voit dans ce partenariat avec Google une solution directe à ses difficultés actuelles. En effet, depuis plusieurs mois, WPP traverse une phase délicate marquée par des pertes de clients, une baisse de sa valeur boursière ainsi que la démission de Mark Read, ancien directeur général. Pour rester compétitif (notamment face à Publicis, qui mise aussi massivement sur l’IA), WPP accélère sa transformation. L’IA devient, donc, le principal levier de sa stratégie de relance.
Cindy Rose, PDG de WPP, explique : « Ce partenariat va ouvrir de nouvelles possibilités pour nos clients. En offrant des solutions d’IA sur mesure et en permettant des campagnes ultra-pertinentes, rapides et à grande échelle, nous accélérons l’innovation dans tous les domaines du marketing pour stimuler croissance et impact. »
Au cœur du partenariat, un programme de formation
Au-delà de la technologie, WPP et Google veulent investir dans les compétences humaines. Leur partenariat prévoit un programme de formation destiné à plus de 1 000 jeunes technologues d’ici 2030. Ces futurs experts seront initiés à l’IA générative, à la robotique et au codage créatif, avec pour ambition de faire émerger une nouvelle génération de profils à la croisée du marketing et de la technologie.
