Westfield s’est toujours engagé à offrir des expériences pleines de surprises et de découvertes à ses visiteurs. Un engagement qui est au cœur de ses valeurs de marque, et que l’entreprise met en avant avec Rosa Paris ! Le nom de leur campagne ? « More Extra, Less Ordinary ». Celle-ci positionne ainsi les centres commerciaux Westfield comme des lieux de loisirs incontournables pour des moments inoubliables. Mais pas que ! Cap sur cette prise de parole.
Notons que celle-ci est à découvrir sous format print, digital et de 4X3 ; en ce mois de novembre 2022.
Rosa Paris, l’agence officielle de Westfield !
La campagne « More Extra, Less Ordinary » marque le début d’une collaboration entre Westfield et Rosa Paris. Et ce, après avoir été nommée agence officielle de Westfield à la suite d’un appel d’offres global organisé par l’équipe marketing de Westfield.
Podcast
Caroline Puechoultres, Directrice générale de la stratégie client Unibail-Rodamco-Westfield, affirme : « Avec le succès du développement de Westfield en Europe, nous avions besoin d’un partenaire capable de surmonter les challenges qui se présentent à nous. Rosa Paris a su faire part d’une vraie énergie créative, dynamique et d’une réelle compréhension des attentes de nos consommateurs. Ils ont également montré tout leur savoir-faire et leur connaissance pour développer une campagne totalement intégrée. » Elle ajoute : « Avec la signature « More Extra, Less Ordinary », nous voulons inviter nos consommateurs à passer des moments inoubliables entre amis ou en famille au sein de nos centres commerciaux. »
Rosa Paris sera en effet chargée de la refonte de la marque. Mais aussi de toutes ses campagnes publicitaires globales et régionales. Le Cofondateur de l’agence, Jean-Patrick Chiquiar, explique : « Nous sommes ravis d’avoir été choisi par Westfield pour être leur nouvelle agence créative. Nous avons de grandes ambitions pour la marque dans une période où le marché est en pleine transformation. Alors que de plus en plus d’activités se font à distance, il y a une opportunité de faire de ces espaces de vrais lieux de découvertes et de surprises. ».
Lou Escobar, photographe officielle de la première campagne
Pour la campagne « More Extra, Less Ordinary », Rosa Paris et Westfield ont choisi de collaborer avec Lou Escobar. Elle est photographe réputée pour avoir un style unique et un univers coloré. Lou capture avec beaucoup de talent des moments de vie grâce à sa vision moderne, dynamique et humaine. Elle a souhaité mettre en avant la diversité qui entoure la marque et prendre les photos directement dans les centres Westfield. En effet, la photographe a choisi de prendre des photos et des vidéos de façon simultanée pour plus d’authenticité.
L’approche unique de Lou permet à la campagne de se décliner sur plusieurs supports. Libre ensuite à chaque région d’adapter localement la campagne en fonction de leur propre stratégie média. À savoir : affichage, affichage digital, TV, Cinéma, Réseaux Sociaux, Digital, Centres Commerciaux… Et ce, tout en gardant un positionnement de marque de façon cohérente.
Sacha Lacroix, vice-président de Rosa Paris explique : « Nous avons adoré collaborer avec Westfield sur le développement de la nouvelle plateforme de marque. Elle définit les centres Westfield comme des lieux pleins de vie. Où les personnes et les communautés se rencontrent au travers d’expériences extraordinaires et authentiques. Avec cette campagne, nous voulons montrer que chez Westfield, il y aura toujours cette touche extra lorsque la vie devient trop ordinaire. »
