Notifications incessantes, doom-scrolling, saturation des espaces publicitaires… Jamais notre attention n’a été autant sollicitée et fragilisée ! Dans ce contexte, il devient crucial de comprendre ses mécanismes et dynamiques pour maintenir une relation de qualité entre les marques et leurs publics, tout en assurant une expérience publicitaire à la fois agréable et efficace.
Acteur incontournable de la communication extérieure, au cœur des espaces publics et dans la mobilité quotidienne, l’enjeu de qualité relationnelle et sociétale est au cœur des valeurs de JCDecaux. L’entreprise vient de dévoiler un vaste programme pluridisciplinaire « En quête d’attention », réalisé en collaboration avec les experts du cabinet Eranos et de l’institut d’étude Ipsos. Durant ce webinar, nous allons explorer les enseignements issus de cette étude et réaliser une plongée au cœur de cette ressource devenue aussi rare que convoitée…
Quels sont les enjeux actuels de l’économie de l’attention ? Quels environnements favorisent un engagement authentique, sans céder à des pratiques manipulatrices, ou comme le décrit Tristan Harris, au « piratage » de nos esprits ? Comment appréhender une attention plurielle et tournée vers l’avenir ? Attention, c’est parti !
Au programme :
- Les enjeux d’une économie de l’attention en mutation
Comment caractériser et mesurer l’attention dans un monde où elle est fragmentée et sur-sollicitée ? - La culture de l’attention chez JCDecaux
Découvrez comment les mobiliers urbains, appréciés par 75 % des Français, créent une attention naturelle, respectueuse et utile. - La puissance de la communication extérieure
Des données exclusives sur l’efficacité des campagnes grâce à des technologies telles que l’oculométrie et stratégies de médias d’attention. - La créativité au service de l’attention durable
Plongée dans les leviers créatifs qui maximisent l’impact des campagnes et renforcent la mémorisation.
Intervenants :
- Prémila Choolun, Responsable Etudes Média et Efficacité Créative – JCDecaux
- Olivia Brunet, Head of Audience Measurement & Media Development – Ipsos
- Stéphane Hugon, Sociologue et cofondateur – Eranos
- Thomas Noland, Responsable éditorial – J’ai un pote dans la com
Les informations :
Vendredi 13/12 à 11h, en direct sur Youtube, Linkedin et Facebook.
Intéressé par ce webinar ? Inscrivez-vous ici et maintenant :
