Le brand content a le vent en poupe ! Pour preuve : 74,5% des marketeurs l’utilisent dans leurs campagnes et 86% des consommateurs se souviennent d’une marque grâce à lui (selon une enquête USC Annenberg). Mais de quoi s’agit-il ? Cet anglicisme réunit les contenus créés par une marque, afin de se connecter et se lier à sa cible. Podcasts, vidéos, e-books, NFT, partenariats avec des créateurs… Les formats ne manquent pas pour exprimer son identité, ses valeurs et ses convictions. Mais, quelle est la différence entre le brand content et une publicité « traditionnelle » ? Pourquoi miser sur cette technique marketing aujourd’hui ? Quelle est la place du storytelling dans le brand content ? De quoi sera-t-il fait demain ? J’ai un pote dans la com vous convie à son prochain webinar avec Excelia Digital School et l’agence Marcel, pour le découvrir ! Rendez-vous le 22 juin prochain.
Pourquoi peaufiner son brand content ?
Le brand content répond à divers objectifs. Il peut s’agir de susciter l’intérêt d’une clientèle potentielle, de renforcer son image de marque, d’accroître sa notoriété, ou encore de créer de l’émotion et du désir. Pour beaucoup, le brand content est encore plus fort lorsqu’il dépasse le cadre de la communication pour s’exprimer via les packagings, les activations en magasins… Bref, quand il est omnicanal ! L’ADN de la marque s’expose ainsi dans plusieurs univers, pour (re)tisser des liens durables avec sa cible.
Podcast
Notons qu’avec la crise sanitaire, les tendances du brand content émotionnel se sont accélérées. L’empathie, l’humain et la raison d’être des entreprises sont toujours plus mis en avant, pour nouer une relation de confiance entre la marque et ses clients, mais aussi ses collaborateurs et partenaires. Mais attention, la sincérité doit primer. Quelles sont donc les bonnes pratiques ? Comment une marque peut-elle se démarquer avec son brand content ? Nos deux intervenants, Émilie Chollet et Jérémie Bottiau, ne manqueront pas d’y répondre lors de notre prochain webinar.
Les intervenants
- Jonas Sebban, Animateur de J’ai un pote dans la com
- Émilie Chollet, Experte en stratégie de marque et intervenante en MSc Communication Digitale et Stratégies d’Influence Excelia Digital School
- Jérémie Bottiau, Directeur de création content chez Marcel
Les informations
Mercredi 22 juin 2022, à 11h et en direct sur YouTube, LinkedIn et Facebook.
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