« Quel millionnaire serez-vous ? ». Pour sa nouvelle campagne EuroMillions fait appel à l’agence Romance. L’objectif est de « réveiller la dimension émotionnelle du jeu », précise Cécile Lagé, Directrice générale adjointe de FDJ. 

Dans un film d’1 minute 40 secondes, des amis échangent sur leurs rêves s’ils gagnaient : partir dans l’espace, acheter une maison ou simplement investir dans un lave-vaisselle. Mais finalement, le grand gagnant est celui qui souhaite partager son gain avec ses proches. 

La campagne valorise les « rêves authentiques qui dépassent les désirs matériaux et superficiels », indique Alexandre Hervé, le directeur de la création de Romance. Elle vise à « raconter une histoire plus grande que l’argent », insiste Christophe Lichtenstein, le président de l’agence. 

Le film est accompagné d’une campagne d’affichages sous forme de questions : « Quelle vie changerez-vous après la vôtre », « Avec qui partagerez-vous ? ».