Le jeu vidéo d’action-aventure le plus tant attendu de la décennie, Grand Theft Auto VI, sera disponible le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S. Plus qu’un divertissement, GTA est devenu un véritable phénomène de la pop culture. Au total, la franchise de Rockstar Games s’est vendue à plus de 465 millions d’exemplaires dans le monde. Le principe ? Incarner un criminel en quête de liberté rebelle et arpenter Vice City, une métropole virtuelle aux airs de Miami, criante de réalisme, pour y accomplir des braquages et semer le chaos.
2 mois avant sa sortie, les marques ont trouvé une nouvelle idée de communiquer. Pour mettre en avant leurs produits, elles reprennent les codes esthétiques de GTA devenue identifiable parmi 1 000 : dégradés néon oscillant entre le rose, le violet, le magenta et l’orange, ciels de coucher de soleil néo-rétro, silhouettes de palmiers et éclairages cinématographiques hyper saturés.
Un détournement qui témoigne de l’influence déjà exercée par le jeu, avant même sa sortie. Découvrez le top 10 de la rédaction !
1. Le SUV Santa Fe sous les projecteurs de Vice City
Le constructeur Hyundai s’approprie la direction artistique de Rockstar Games en proposant un visuel de son SUV Santa Fe sous un ciel crépusculaire hyper-saturé.
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2. L’esthétique rétro-futuriste
La marque allemande, BMW, mise sur la nostalgie en intégrant un modèle classique, le cabriolet, à la tendance.
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3. La Supra sous le coucher de soleil de Leonida
Toyota Espagne décline sa célèbre Supra dans une composition classique de bord de mer. Vue arrière et soleil couchant sur l’océan : la marque applique à la lettre le filtre visuel du jeu vidéo.
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4. Le clin d’œil à l’institution « Burger Shot »
Burger King Espagne détourne l’esthétique des visuels officiels pour mettre en avant son burger phare. Un clin d’œil appuyé à l’univers de la franchise, qui possède sa propre parodie de la restauration rapide avec la chaîne « Burger Shot ». Présente depuis GTA San Andreas et confirmée dans le sixième opus, cette enseigne fictive caricature directement des géants comme Burger King et McDonald’s, qui dominent le marché mondial de la franchise.
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5. En Y dans Vice City
Yamaha Motor France met en avant son scooter TMAX. L’angle en contre-plongée et les lignes agressives du véhicule s’intègrent naturellement dans l’univers urbain de Vice City.
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6. Le flacon de déodorant transformé en objet de collection
La marque de soins, Axe, décline ses flacons sous forme d’objets de collection directement modélisés dans le décor d’une villa avec piscine.
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7. Du tuk-tuk au livreur : les transports urbains façon GTA
L’application de transport indien, Rapido App, adapte ses véhicules (tuk-tuk et deux-roues de livraison) ainsi que ses chauffeurs au style d’illustration vectorielle de la franchise. Un clin d’œil direct au concept de navigation et de course urbaine.
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8. Pas besoin de plus pour reconnaître
Le club parisien, Paris FC, transpose son stade, Jean Bouin, et la Tour Eiffel dans une atmosphère crépusculaire mauve.
9. L’équipement parfait pour écouter les radios virtuelles
L’équipementier gaming, Turtle Beach, joue la carte du produit in-game en présentant son casque audio posé sur un fond dégradé pastel avec silhouette de palmier.
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10. Le casque gaming taillé pour la bande-son de Vice City
Entre éclats de lumière scintillants, aplats violet-rosé et accrochent sur la bande-son emblématique de la franchise, JBL adapte son matériel au décor de Vice City pour séduire les joueurs.
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