Pour la seconde année consécutive, J’ai un pote dans la com et Agorapulse – une entreprise qui propose un outil tout-en-un de gestion de vos réseaux sociaux – s’associent. En conjuguant nos expertises, nous vous avons concocté un ouvrage de référence qui dresse et analyse les grandes tendances social media en 2022.
Aujourd’hui, l’écosystème des réseaux sociaux est un ensemble complexe dans lequel chaque réseau se rapproche, s’éloigne ou entre en collision avec les autres. En 2022, cette tectonique des réseaux a bien évidemment un épicentre : Instagram et TikTok. Autour, certaines cultivent leurs différences – Twitter, Twitch, Pinterest ou encore Snapchat -, tandis que d’autres mastodontes capitalisent sur leur expérience, comme Facebook et YouTube. Parfois, on assiste également à l’éclosion d’un nouveau territoire. C’est notamment le cas de LinkedIn cette année. Chacun de ces réseaux sociaux détient son propre langage et a sa part de contribution dans les tendances qui émergent aujourd’hui. Il est donc pertinent de les analyser un à un et de mettre en avant les campagnes qui ont marqué l’année 2022.
Top 5 des meilleures campagnes social media sur LinkedIn en 2022
C’est le petit nouveau de notre livre blanc. Depuis son rachat en 2016 par Microsoft, LinkedIn est monté en puissance et offre aujourd’hui une expérience utilisateur complète (fil d’actualité, messagerie, page entreprise, format vidéo…) avec une finalité B2B. Sur ce réseau, les utilisateurs recherchent d’abord la possibilité de créer et de maintenir un lien avec leurs contacts professionnels. Ils utilisent aussi le réseau pour se tenir informés de l’activité du secteur dans lequel ils évoluent ou souhaitent évoluer. Enfin, LinkedIn est un lieu idéal pour se former, planifier des réunions virtuelles (conférences de presse on line, webinaires…) et pour générer des leads.
En quelques chiffres :
- 12 millions d’utilisateurs actifs mensuels
- 3,5 millions de visiteurs uniques quotidiens
- 57,2% de l’audience a entre 25 et 34 ans
Pathé Gaumont – #UnAutreMonde
Pour teaser la sortie du film « Un autre monde », du réalisateur Stéphane Brizé, sorti en salle le 16 février 2022, l’agence Les Années folles a accompagné Pathé Gaumont. Ensemble, ils mettent en place une stratégie d’influence sur mesure sur LinkedIn. Pendant les trois semaines qui précèdent la sortie en salle, une centaine de leaders d’opinion (RH, DRH, cadres, dirigeants d’entreprises, influenceurs…) ont partagé leur avis sur le long métrage. Et ce, en vue d’inciter leur communauté à aller le voir au cinéma. Au préalable, ces personnalités avaient été invitées à une projection privée du film. Ils se trouvent alors en présence du réalisateur et de son acteur principal, Vincent Lindon, en décembre 2021.
Une telle campagne d’influence pour un produit culturel, sur LinkedIn, c’est une grande première. Et l’occasion est ici parfaite. Le film en question retrace le parcours d’un cadre d’usine, propriété d’un groupe américain. Du jour au lendemain, sa direction lui demande de licencier de nombreux employés. Une situation professionnelle compliquée qui fait écho à la vie privée de ce cadre, qui bat de l’aile. En effet, sa femme demande le divorce. L’idée de génie de l’agence est ici d’aligner le scénario du film avec la raison d’être du réseau. LinkedIn est le meilleur endroit pour donner de l’écho à ce drame social et personnel qui peut résonner en chacun de nous, d’une façon ou d’une autre.
Puma (Allemagne) – Stratégie de contenus de Puma
Sur LinkedIn, Puma accorde une place bien particulière à la vie de ses 13 000 salariés. L’équipementier allemand y met régulièrement en avant les initiatives de ses différentes entités à l’internation par des posts. Il les accompagne à chaque fois du hashtag engageant #PUMAFam. Il s’agit là d’une référence à la grande famille que forme l’entreprise.
Si Puma partage bien sûr ses partenariats, ses événements et ses actualités sur son profil LinkedIn, la vie de l’entreprise y est vraiment omniprésente. Même si l’on ne fait pas partie du groupe, on s’intéresse facilement aux journées « parents-enfants » organisées au siège en Allemagne. Mais aussi aux festivités qui accompagnent la fête religieuse de Diwali, en Inde, ou encore à l’organisation d’un tournoi de foot interne en Finlande. Pour encourager son programme de mobilité internationale, le groupe publie également une fois par mois un reportage photos et des interviews de salariés qui ont sauté le pas. Un Brésilien qui part vivre en Suisse, un Indien qui prend un poste à Mexico… des histoires passionnantes que l’on prend plaisir à découvrir. Et une ligne éditoriale humaine, qui est un bon moyen d’attirer les talents, mais aussi de les fidéliser.
Podcast
Veuve Clicquot – 250ème anniversaire
Pour fêter son deux cent cinquantième anniversaire, Veuve Clicquot a mis en place une réflexion social media globale afin de célébrer son savoir-faire exceptionnel. LinkedIn a fait partie intégrante de cette stratégie pour partager les nombreuses activations événementielles durant l’année 2022. Ce fut notamment le cas pour communiquer autour de l’organisation d’un voyage exceptionnel à bord du mythique train Venice Simplon-Orient Express. Et ce, afin de rendre hommage aux premières bouteilles de la marque. Veuve Clicquot a également posté sur LinkedIn ses multiples initiatives internes et ses actualités commerciales et RSE. Pour rendre hommage à sa créatrice, Barbe-Nicole Clicquot-Ponsardin, l’une des premières femmes d’affaires des temps modernes, la marque a ainsi régulièrement mis en lumière le parcours de nombreuses entrepreneuses à travers des posts impactants.
Toute l’année, que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans ses campagnes publicitaires, Veuve Clicquot garde un discours cohérent autour du concept de solarité. Pour accentuer cette image énergique, l’entreprise rémoise utilise parfaitement bien LinkedIn pour développer sa désirabilité. En France ou à l’international, auprès des juniors ou des seniors, elle sait créer un storytelling de qualité et engageant. Les posts, qui reprennent toujours son identité visuelle jaune et blanche, sont réguliers. Et surtout, variés (image, carrousel, vidéo, podcast…). Une belle manière d’informer et de divertir les 60 000 abonnés de sa page.
LG Display (États-Unis) – Dark Vador sur Times Square
À l’occasion de la fin de sa série « Obi-Wan Kenobi », dont les deux derniers épisodes sont sortis le 22 juin 2022, Disney+ décide de surprendre les passants de Time Square, à New York. Sur un gigantesque panneau en 3D de la marque LG, ils ont pu apercevoir l’emblématique Dark Vador. Dans cette animation, on le voit brandir son sabre laser. Il semble alors surveiller les passants, se demandant s’ils étaient ou non des Jedis.
Impressionnante, cette activation vidéo a nécessité une véritable prouesse technologique, tant elle a réussi à réduire la frontière entre la réalité et le virtuel. Le 8 juin, date de l’activation, LG Display a posté une première vidéo qui montrait les réactions des passants devant l’immense animation en 3D. Un mois après cette campagne, LG a publié sur son profil LinkedIn une nouvelle vidéo retraçant, cette fois, le travail de ses ingénieurs pour mettre au point ce procédé de diffusion. Sans explications scientifiques trop pointues, ce post donne la mesure de la tâche accomplie. À travers celui-ci, l’entreprise sud coréenne légitime sa participation à une telle campagne. Tout en continuant de prouver qu’elle est un acteur majeur des nouvelles technologies en matière d’écran et d’immersion.
Canva (Australie) – Stratégie de contenus de Canva
Le logiciel de création graphique en ligne Canva organise régulièrement des sessions virtuelles de prise en main de son outil. Et ce, en vue de faire découvrir ses nouvelles fonctionnalités à ses clients ou à ses prospects. L’entreprise nourrit également sa page LinkedIn de courtes vidéos de conseils pour implémenter facilement Canva à d’autres logiciels, par exemple Microsoft Teams. Cette stratégie de contenus pédagogique s’accompagne toujours d’un renvoi vers un tutoriel plus poussé sur le blog de l’entreprise pour qui souhaite aller plus loin.
Pour promouvoir ses posts, Canva utilise majoritairement le levier des posts sponsorisés sur LinkedIn. Cette approche est en adéquation avec sa ligne éditoriale. Lorsqu’une entreprise propose de nombreux contenus gratuits et de qualité, il ne faut pas hésiter à les promouvoir. De plus, attirer du monde sur un événement virtuel est souvent compliqué. En effet, les utilisateurs qui se sont inscrits quelques semaines avant à une session oublient bien souvent de s’y connecter le jour J. En utilisant des publicités vidéo sponsorisées, notamment une heure avant le début de ses webinaires, Canva réussit la plupart du temps à attirer massivement les utilisateurs. Ces derniers sont d’ailleurs, en moyenne, plus de 300 à participer.
Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2022 » vous propose pour chaque réseau social, une analyse des 10 meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.
Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2022 sur LinkedIn :
