Interbrand a révélé la liste des meilleures marques mondiales ! Sans surprise, Apple, Amazon et Microsoft se partagent le podium de cette édition 2021. De même, le bilan est très positif : malgré la crise liée au Covid-19, les 100 marques ont su s’adapter et ne se sont jamais aussi bien portées !
Pour rappel, ce classement tient compte de la performance financière, de la force concurrentielle ainsi que du rôle des marques dans les décisions d’achat. Et si les récents évènements ont été éprouvants, le taux de croissance des entreprises est sans précédent ! En effet, les 100 premières marques ont été évaluées à 2,67 milliards de dollars, soit une hausse de 15 % par rapport à 2020.
TOP 10 des meilleures marques mondiales 2021
Le secteur de la tech a su tirer son épingle du jeu, puisqu’il domine les 10 premières places du classement. Nous pouvons lire sur le site d’Interbrand : « Les tendances numériques qui ont soutenu la forte croissance de ce secteur ne montrent aucun signe de ralentissement. Les différentes manières, professionnelles et personnelles, dont les consommateurs utilisent le cloud, l’intelligence artificielle, le streaming et les services par abonnement renforcent ce secteur ».
Ainsi, nous retrouvons :
- Apple (dont la valeur est estimée à 408M $)
- Amazon (249M $)
- Microsoft (210M $)
- Google (196M $)
- Samsung (74M $)
- Coca-Cola (57M $)
- Toyota (54M $)
- Mercedes-Benz (50M $)
- Mcdonald’s (45M $)
- Disney (44M $)
TOP 10 des marques qui se sont le plus développées cette année
Il va sans dire que les marques classées ont frappé fort. Parmi elles, Sephora (n°100) est le seul nouvel entrant, ce qui permet au groupe LVMH de positionner cinq entités dans le tableau (Sephora, Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. et Hennessy).
De façon générale, leurs succès s’expliquent par :
- La direction : ces marques ont su mobiliser toutes les parties prenantes grâce à une vision, un objectif clair.
- L’agilité : ces acteurs ont s’adapter aux besoins de leurs clients, rebondir et agir rapidement en lançant de nouveaux produits et services.
- La participation : ces entreprises ont réussi à engager leurs publics.
« Alors que nous poursuivons la décennie des opportunités, un bon nombre des meilleures marques mondiales étendent activement leurs possibilités en favorisant une innovation décisive, en développant des modèles commerciaux plus efficaces et en adoptant des positions sans compromis. » – Gonzalo Brujo, Président mondial d’Interbrand
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Mais, certaines marques ont connu une croissance plus impressionnantes que d’autres. Nous pouvons citer :
- Tesla : située à la 14ème place, cette marque fait le plus grand bond dans le classement avec une augmentation « folle » de 184% de sa valeur.
- Salesforces : atteint la 38ème place avec une croissance + 37 %
- Adobe : prend la 21ème position avec une croissance de 36 %
- PayPal : est à la 42ème place (+ 36 %)
- Microsoft : est sur le podium (+ 27 %)
- Apple : prend la tête du classement (+ 26 %)
- Nintendo : avec une croissance similaire à celle d’Apple, la marque prend la 70ème place
- Amazon : est sur le podium (+ 24 %)
- Nike : atteint la 11ème place avec une augmentation de 24 % de sa valeur
- Zoom : est à la 91ème place (+ 24 %)
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