L’agence 18h08 et Charlie’s Market ont uni leurs forces pour transformer TikTok en véritable moteur de notoriété et de trafic en magasin. Leur objectif ? Installer Charlie’s Market comme un « bon plan courses » incontournable à Paris grâce à une stratégie d’influence pensée Drive to Store.
Faire émerger une enseigne physique dans les usages sociaux
À l’heure où les réseaux sociaux façonnent les réflexes de consommation, une question se pose pour les enseignes physiques : comment exister durablement dans l’esprit des consommateurs et générer du trafic en point de vente ?
Pour accompagner l’ouverture de son nouveau magasin de La Fourche (Paris 18e), Charlie’s Market a fait appel à l’agence 18h08. L’objectif était de concevoir une campagne d’influence orientée notoriété locale et Drive to Store.
L’enjeu principal : faire de TikTok un véritable point d’entrée vers le magasin, en transformant la découverte digitale en envie concrète de pousser la porte de Charlie’s Market.
Un « produit » retail qui crée naturellement l’envie
Le succès de la campagne repose sur un facteur clé : la force du concept Charlie’s Market en tant que « produit » retail. Prix attractifs (-30 à -50%), promesse claire (anti-gaspi, grandes marques, bon plan du quotidien), expérience en magasin visuelle et facile à raconter.
Tous les ingrédients sont réunis pour susciter la curiosité et l’envie d’aller voir par soi-même. L’influence n’a pas cherché à sur-vendre l’enseigne, mais à révéler un bon plan réel, ancré dans le quotidien des consommateurs parisiens.
Cette approche favorise la crédibilité des créateurs et déclenche un réflexe de visite en magasin.
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L’expertise 18h08 : tendances, concepts et sélection fine des profils
Côté stratégie, l’agence 18h08 a activé son savoir-faire sur trois piliers essentiels :
- La compréhension des tendances de contenus food et « bons plans » sur TikTok
- La construction de concepts simples, identifiables et performants (retour de courses, découverte de magasin, paniers à petits prix, jeux-concours Drive to Store)
- La sélection fine de profils affinitaires, capables de parler budget, consommation responsable et bonnes adresses avec crédibilité
Ce travail de curation a permis de positionner Charlie’s Market non pas comme une « marque à découvrir », mais comme une adresse physique à connaître et à tester.
Des indicateurs qui traduisent un vrai impact sur la notoriété locale
En termes de performance marketing, la campagne est une réussite avec des CPM (4€) et CPI (0,03€) particulièrement compétitifs par rapport aux standards du marché.
Au-delà de la performance média, les commentaires observés sous les vidéos témoignent d’un véritable intérêt pour l’enseigne : demandes d’adresses, intentions de visite, recommandations entre utilisateurs.
« J’y vais dès que je passe », « Merci pour le bon plan » , « Le meilleur magasin pour faire ses courses à Paris », « J’y vais ASAP »… Les retours des internautes illustrent l’efficacité du dispositif.
@almasch_ en 2026 on mange mieux et on économise !!!! go @charliesmarket #coursesparis #resolution2026 #fairesescoursesaparis #supermarchepascher #charliesmarket publicité
Le concept prime sur la taille de l’audience
Parmi les contenus les plus performants, la vidéo publiée par @almasch_ illustre parfaitement l’impact d’un bon concept au bon moment : plus de 500 000 vues et 56 000 likes, pour un profil de seulement 12 000 abonnés.
Ce résultat met en lumière un enseignement clé du Drive to Store via l’influence : ce n’est pas la taille de l’audience qui fait la performance.
C’est la pertinence de l’angle éditorial, l’adéquation avec les usages de la plateforme et la capacité à faire écho à un besoin concret du quotidien (bien manger, mieux consommer, dépenser moins).
Une collaboration fondée sur la co-construction
Cette activation illustre la relation de confiance et de co-construction entre Charlie’s Market et 18h08. Trois éléments ont été déterminants dans cette réussite :
- Une enseigne qui accepte de s’approprier les codes de l’influence
- Une agence qui s’implique dans la compréhension des enjeux retail terrain
- Une vision commune : faire de l’influence un levier utile de notoriété et de trafic en magasin
« Pour une enseigne physique, l’enjeu n’est pas seulement d’être visible, mais de devenir un réflexe local. Avec Charlie’s Market, nous avons travaillé main dans la main pour trouver les bons concepts, les bons créateurs et le bon timing. Quand le produit est juste, TikTok devient un formidable accélérateur de notoriété et de trafic en point de vente. » Raphaelle Braconnier, Cheffe de projet influence chez 18h08.
Pour en savoir plus sur 18h08, rendez-vous sur sa page dédiée !
