Alors que l’influence est devenue un pilier du mix marketing, les marques ne peuvent plus se contenter d’être présentes « un peu partout ». Elles doivent arbitrer, prioriser et surtout aligner leurs activations avec leurs objectifs business. C’est précisément le sujet du nouveau guide publié par l’agence de stratégie d’influence 18h08 : « Influence 2026 – Quels formats et contenus activer selon vos objectifs marketing ? ». Un document stratégique, basé sur l’analyse de plus de 2 500 campagnes et de benchmarks multi-plateformes (Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, LinkedIn, Snapchat), qui entend apporter une lecture claire et opérationnelle de la performance en 2026.
Penser l’influence comme un levier business
Le constat posé par 18h08 est simple : en 2026, l’influence ne peut plus être traitée comme un levier isolé. Elle doit être intégrée à la stratégie globale et structurée par objectifs.
Notoriété, image de marque, considération, trafic, drive-to-store, conversion ou gain de followers : le guide propose un mapping précis des formats à activer selon chaque objectif marketing. L’enjeu n’est pas de multiplier les plateformes, mais de choisir le bon format, au bon endroit, au bon moment.
Comme le rappelle « En 2026, l’enjeu n’est plus d’être partout, mais d’être pertinent. L’influence doit être pensée comme un levier business à part entière, structuré par objectifs et intégré dans une stratégie globale. » – Alexis Duvernoy, CEO & co-fondateur de 18h08.
Hybridation des leviers et nouveaux équilibres
Le guide décrypte également les grandes tendances qui structurent le marché : hybridation organique / paid / UGC, montée en puissance des formats incarnés et organisation des dispositifs par funnel.
Plutôt que de s’arrêter aux tendances de surface, 18h08 s’appuie sur des données marchés et des benchmarks multi-plateformes pour identifier ce qui fonctionne réellement. Le document détaille aussi les plateformes à privilégier selon les usages et les cibles, ainsi que les KPI réellement pertinents pour piloter la performance en 2026.
Des cas concrets pour structurer sa stratégie
Enfin, le guide intègre des études de cas issues de campagnes menées par l’agence. L’objectif : illustrer concrètement comment structurer une stratégie d’influence performante et durable.
Disponible gratuitement en téléchargement sur le site de 18h08, « Influence 2026 – Quels formats et contenus activer selon vos objectifs marketing ? » s’adresse aux directions marketing, communication et digitales qui souhaitent optimiser leurs dispositifs d’influence à partir d’indicateurs business clairs.
Pour en savoir plus sur 18h08, rendez-vous sur sa page dédiée !
