TF1 PUB présente sa feuille de route stratégique pour 2027, avec une ambition claire : faciliter toujours plus l’accès à ses offres publicitaires et booster la performance des campagnes. TF1 PUB se positionne comme l’acteur de référence de ce nouvel écosystème cross-vidéo, avec une offre complète pour répondre à tous les enjeux branding et business des marques.
Dans un contexte marqué par la fragmentation des usages, TF1 PUB s’appuie sur son leadership autour de contextes premium et générateurs d’attention. La régie consolide également ses capacités technologiques, amplifiées par l’intelligence artificielle, pour construire une expérience vidéo unifiée et performante, accessible à tous les annonceurs.
TF1 PUB, 1ère régie vidéo du marché français
Avec plus de 60 millions de Français touchés chaque mois, TF1 PUB affirme sa position de première régie vidéo en France. Elle offre aux marques un écosystème riche et puissant, en live et en streaming, sur tous les écrans.
Entre 2024 et 2026, un premier cycle de transformation a marqué le groupe. Il s’est traduit par la montée en puissance du streaming avec TF1+, l’automatisation des parcours d’achat avec TF1 AdManager et l’industrialisation des mesures de performance. TF1 PUB ouvre désormais un nouveau cycle d’innovation. L’objectif : accélérer sur la convergence des offres publicitaires, la performance des dispositifs et l’agilité du trading publicitaire.
Cette stratégie repose sur cinq piliers :
- Le développement de nouveaux formats publicitaires
- L’extension des capacités d’adressage et de ciblage
- Une accessibilité renforcée pour tous les annonceurs
- Des outils de mesure full funnel
- L’intelligence artificielle comme levier majeur de simplification et d’accélération
Une innovation continue au service de l’efficacité publicitaire
À l’ère du cross média vidéo, TF1 PUB lance Puissance Max, une nouvelle offre premium unifiée combinant TV, live adressable et streaming. Ce dispositif permet de toucher jusqu’à 6 millions de contacts en une seule journée, une puissance et une instantanéité que seule TF1 peut offrir.
Parallèlement, la régie poursuit le déploiement de sa gamme d’offres à la performance « Smart », dédiée aux annonceurs en recherche d’efficacité business. Cette gamme comprend :
- Smart Optim pour l’optimisation des clics
- Smart 4Store pour le trafic magasin
- Smart 4Screen pour les indicateurs business online (visites, commandes…)
TF1 PUB enrichit également son offre de formats avec de nouvelles solutions immersives et interactives : le Carrousel Retail Ads, l’Habillage Content ou encore le Profile Wall. Ces innovations favorisent l’émergence des marques sur l’ensemble des écrans connectés.
Une offre vidéo adressable à grande échelle
TF1 PUB poursuit le développement de ses capacités data avec plus de 1 500 segments de ciblage disponibles. Ces segments proviennent notamment d’acteurs référents du retail media comme leboncoin et Valiuz (Auchan, Decathlon, Leroy Merlin), activables sur l’ensemble des environnements de diffusion de TF1+.
À découvrir sur JUPDLC
Depuis bientôt un an, TF1 PUB s’est associée à Amazon Publisher Cloud, une solution qui permet de croiser les données propriétaires du groupe TF1 (audiences, profils) avec les signaux d’achat et de navigation d’Amazon. Objectif : permettre aux annonceurs d’activer des campagnes encore plus ciblées et affinitaires. Les premiers résultats sont très satisfaisants, avec un taux de fidélisation de 80 % auprès des annonceurs ayant déjà testé la solution.
Une distribution élargie avec Netflix
Véritable première mondiale, l’accord de distribution lancé en juin dernier avec Netflix a atteint les objectifs d’audience fixés à horizon 18 mois… en seulement 3 semaines.
Grâce à son offre de contenus puissante et à sa nouvelle distribution élargie, TF1+ enregistre une progression de +30 % du nombre d’heures vues cet été. Pour les marques ayant communiqué sur TF1+ durant cette période, le gain de couverture constaté sur les campagnes atteint +15 % en moyenne par rapport à l’été 2025.
L’intelligence artificielle au cœur de la transformation
TF1 PUB lance une gamme d’agents IA réunis sous la bannière Autopilot, intégrés à TF1 AdManager. Ces assistants intelligents accompagneront les agences et annonceurs à chaque étape du cycle de vie d’une campagne :
- Dès la rentrée : Autopilot Sponso, pour l’identification des opportunités de sponsoring TV
- À compter de début 2027 : des agents dédiés au ciblage, aux recommandations et à l’analyse des performances avec Autopilot Explorer
- À terme : Autopilot Trading, pour l’orchestration des plans cross-vidéo (TV, streaming, live adressable)
Une accessibilité renforcée pour tous les annonceurs
TF1 PUB poursuit sa stratégie de démocratisation de la publicité vidéo premium, en rendant accessible à tous les annonceurs la puissance de son offre.
Depuis le lancement du parcours dédié sur TF1 AdManager, l’engouement des PME et des entreprises locales ne se dément pas, avec plus de 1 500 nouveaux comptes clients créés. Les premiers retours des annonceurs sont très positifs sur l’impact business des campagnes opérées.
La régie poursuit également sa stratégie de conquête de nouveaux annonceurs avec le lancement récent du programme TF1 Business Partners. Celui-ci vise à constituer un réseau national de partenaires certifiés, capables d’accompagner les PME et acteurs locaux dans la mise en œuvre de campagnes vidéo performantes sur TF1 AdManager.
Des outils de mesure full funnel avec TF1 Efficiency Framework
Pour répondre aux enjeux de pilotage et de monitoring des campagnes, TF1 PUB lance TF1 Efficiency Framework. Cette innovation est une suite de solutions uniques mise à disposition des clients dans TF1 AdManager. Elle est conçue pour anticiper, optimiser et mesurer l’impact des campagnes en TV linéaire et en streaming, à chaque étape du funnel :
- Du branding, avec le Brand Simulator qui permet aux clients, grâce à un module prédictif, d’estimer ou de post-tester leurs campagnes en termes d’efficacité branding. Le Brand Simulator sert aussi à calculer les gains moyens sur l’image de marque ou la notoriété
- Jusqu’à la conversion, avec l’intégration de KPIs industrialisés pour mesurer le trafic en magasin ou sur site, en partenariat avec les solutions Okube et Data Circle
Un engagement durable pour une publicité plus responsable et plus inclusive
La régie poursuit le développement de ses offres bas carbone, capables de réduire jusqu’à 51 % l’empreinte des campagnes sur TF1+, tout en renforçant ses actions de sensibilisation auprès du marché via ses ateliers « Challenge Bas Carbone ».
TF1 PUB renouvelle également un engagement fort en matière d’accessibilité. À partir de 2027, la majorité des campagnes diffusées sur les chaînes du groupe devront intégrer sous-titrage et audiodescription, afin de rendre la publicité accessible au plus grand nombre.
