L’intelligence artificielle poursuit sa percée dans les métiers de l’achat média. Après avoir investi les campagnes digitales et la télévision connectée, elle fait désormais ses premiers pas dans le sponsoring TV linéaire. Values.media et TF1 PUB annoncent avoir opéré les premières campagnes de parrainage télévisé avec l’appui d’un agent IA, conçu pour accélérer et optimiser le travail de médiaplanning tout en conservant l’intervention humaine dans la phase de négociation.
Un agent IA dédié au sponsoring TV
Déjà engagée sur les campagnes agentiques en CTV depuis fin 2025, Values.media étend désormais l’usage de l’IA à la télévision linéaire aux côtés de TF1 PUB.
Reposant sur le protocole AdCP, la plateforme développée par les équipes Datech du groupe TF1 permet à l’agence d’interroger, en langage naturel et en temps réel, les opportunités de sponsoring disponibles sur TF1 et, prochainement, sur les autres chaînes du groupe.
L’outil compare différents scénarios de médiaplanning selon de multiples critères : programmes, horaires, objectifs de GRP, affinité avec une cible, budget ou encore dispositifs de bandes-annonces.
Des campagnes déjà opérationnelles
La plateforme a d’ores et déjà été utilisée par Values.media pour piloter des campagnes de sponsoring TV pour plusieurs de ses clients.
Selon Charlotte de Saint Phalle, Directrice Offline de Values.media, cet agent IA permet d’accéder à l’ensemble de l’inventaire en quelques secondes et de limiter les biais liés aux processus traditionnels, un atout particulièrement important sur un marché où les opportunités de parrainage restent limitées.
Une IA au service du médiaplanning
Si l’IA intervient dans l’identification des scénarios les plus pertinents, la négociation commerciale et la réservation finale continuent, à ce stade, d’être réalisées directement entre les équipes de l’agence et celles de la régie.
Pour Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 PUB, cette approche permet d’améliorer la visibilité sur les inventaires tout en accélérant les prises de décision. L’agent IA doit être proposé, d’ici la fin de l’année, à l’ensemble des agences partenaires qui souhaiteront l’utiliser.
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Vers une nouvelle génération d’achat média
De son côté, Values.media prévoit déjà d’enrichir la plateforme avec des données tierces afin d’intégrer des critères comportementaux dans les recommandations de médiaplanning.
TF1 PUB poursuit également le développement de cette première version afin d’y intégrer de nouveaux indicateurs, des fonctionnalités de bilan de campagne et des outils de médiaplanning plus avancés. Le sponsoring TV constitue ainsi un premier terrain d’expérimentation avant une possible extension de cette approche à d’autres formats publicitaires proposés par la régie.
