Babel renforce son expertise éditoriale en absorbant ici Barbès. L’agence indépendante devient la marque des contenus du groupe, emmenant avec elle 45 spécialistes du social aux formats vidéo. Objectif : faire du contenu un levier stratégique à part entière, et non plus un simple support.

Hier, Babel annonçait le rachat à 100 % d’ici Barbès, agence indépendante reconnue pour sa créativité et sa capacité à concevoir et produire des contenus stratégiques, innovants et impactants. Une opération qui vient renforcer la dynamique de croissance du groupe et confirmer ses ambitions sur le terrain des contenus corporate.

Deux agences complémentaires au service du corporate

Depuis son recentrage stratégique autour de la promesse du « unboring corporate », Babel s’est imposée comme l’un des acteurs majeurs de la communication institutionnelle, capable de conjuguer différents volets métiers : stratégie de marque, design, publicité, digital, contenus, communication interne et employeur, communication d’intérêt général, influence et réputation. De son côté, ici Barbès s’est construite une solide réputation dans la conception et la production de contenus portée par une équipe mêlant content strategists, journalistes, créateurs vidéo et experts social media.

Avec ce rapprochement, les expertises se complètent et se structurant désormais sous un même étendard : ici Barbès devient alors la marque des contenus chez Babel, forte d’une équipe de 45 spécialistes menée par Laurence Vignon, entourée d’un collectif issu des deux agences.

« Ce rapprochement est l’aboutissement d’une histoire de confiance et de complémentarité entre les deux agences. Avec l’intégration d’ici Barbès, nous nous dotons des moyens de concevoir, de produire et d’activer des contenus à la fois référents, utiles et engageants pour les entreprises et les institutions qui ne peuvent plus traiter le contenu comme une variable d’ajustement. » affirme Juliette Mutel, coprésidente de Babel.

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Une nouvelle approche des contenus corporate

Ainsi, face à la multiplication des canaux de communication, à l’attention toujours plus fragmentée de l’audience et à l’essor de l’IA générative, les deux agences combinent leurs expertises pour proposer une nouvelle approche des contenus corporate, articulée autour de quatre axes clés :

• L’alliance d’une solide culture de marque et d’une compréhension fine des audiences
• Un écosystème de production agile, structuré pour les nouveaux usages
• Une capacité d’amplification via les bons leviers d’influence et de visibilité
• Un usage maîtrisé de l’intelligence artificielle à chaque étape du process

« Cette acquisition intervient à un moment où Babel est une agence qui va bien, dotée d’une formidable énergie. Renforcer notre expertise en contenus avec un acteur aussi expert qu’ici Barbès nous permet d’aller encore plus loin dans l’accompagnement de nos clients », conclut Laurent Habib, coprésident de Babel.