Depuis le 20 octobre, Kiabi Home, la nouvelle ligne maison de Kiabi, apparaît chaque jour sur TF1 dans « La Quotidienne » de la Star Academy. La marque s’est associée à l’émission à travers plusieurs spots publicitaires diffusés à la télévision et en ligne. Imaginé et produit par l’agence Reverse, le dispositif met en scène les produits de la gamme dans des moments de vie inspirés du quotidien des familles françaises.
Le quotidien mis en scène
Dans le cadre de ce sponsoring stratégique, trois formats courts (billboards), ont été créés. Ils sont diffusés au début et à la fin des quotidiennes de la Star Academy. Chaque spot dure 8 secondes. On y suit une famille dans des moments ordinaires, mais plein d’énergie : un père qui chante dans la cuisine avec une cuillère, une mère qui improvise un concert dans la salle de bain, ou encore une petite fille qui saute sur le lit en tenant sa peluche comme un micro.
À la fin de chaque scène, des éléments de la gamme Kiabi Home apparaissent, accompagnés du message : « Vous regardez ou vous avez regardé la Star Academy… et tous les pessssstacles. »
Une campagne qui se prolonge en ligne
En complément de la diffusion sur TF1 et TF1+, la campagne s’appuie sur un dispositif mutualisé TV + social, fidèle à la vision de Reverse. En effet, lors du même tournage, Reverse et The Source ont produit les spots TV ainsi que six vidéos destinées aux réseaux sociaux. Ces contenus digitaux viennent ainsi prolonger la visibilité de la marque et renforcer sa présence en ligne.
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Reverse, une approche nouvelle entre TV et social
On vous les avait déjà présentés en juin dernier. Les fondateurs de The Source se sont associés à Benjamin Bergé pour créer Reverse. L’agence développe ses campagnes d’abord sur les réseaux sociaux, avant de les décliner à la télévision et sur d’autres supports. Une approche qui permet à Kiabi Home de toucher les familles avec des messages simples. Que ce soit à la télé comme sur le web.
