Pour marquer l’arrivée de CMA CGM comme co-namer de l’équipe Decathlon CMA CGM, SPORTFIVE a imaginé une campagne dédiée à l’univers du cyclisme. En plaçant la performance collective au cœur du récit, l’agence crée un pont entre deux mondes exigeants : le sport de haut niveau et la logistique mondiale. Une manière pour le groupe maritime d’affirmer son engagement durable dans le cyclisme tout en renforçant son ancrage de marque à l’international.
Une stratégie fondée sur l’ADN de la marque
Dans un environnement sportif où les marques s’intègrent de plus en plus, SPORTFIVE fait le choix d’une approche structurante. L’objectif n’est pas seulement de rendre CMA CGM visible, mais de traduire son identité dans un récit clair et durable. La campagne est ainsi construite à partir de l’ADN de CMA CGM, en valorisant son rôle mondial dans la logistique et en l’inscrivant désormais dans l’univers du cyclisme professionnel.
Adrien Bailleul, Directeur Brand Solutions SPORTFIVE, déclare : « Dans un marché saturé d’activations opportunistes, SPORTFIVE défend une approche différente : construire avant de communiquer. Les premières prises de parole de CMA CGM dans le cyclisme ne pouvaient que faire la part belle à leur métier. Nous avons donc posé les fondations d’un territoire fort, cohérent avec son rôle mondial dans la logistique. Parce que la performance, qu’elle soit sportive ou industrielle, est toujours une affaire de collectif ».
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Le port de Marseille-Fos comme décor
Le port de Marseille-Fos devient le cœur visuel et symbolique du dispositif. Dans cet espace industriel, les coureurs évoluent au milieu des infrastructures portuaires, créant un contraste fort avec les codes habituels du cyclisme. Cette mise en scène renforce l’idée d’une performance globale, où l’énergie humaine dialogue avec la puissance logistique mondiale.
Le Container Challenge : un concept inédit
Au cœur du dispositif, le Container Challenge matérialise cette rencontre entre sport et industrie. Deux équipes de trois coureurs s’affrontent en produisant un maximum de watts pour faire « décoller » leur conteneur. Inscrit dans un environnement portuaire en activité et soumis à de fortes contraintes de temps et de sécurité, le concept mise sur la simplicité et l’efficacité. Déployée sur les plateformes digitales et sociales du Groupe, la campagne s’adresse à une audience internationale.
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