Avec « Art et Essai », TotalEnergies et l’agence SPORTFIVE ont voulu relier deux univers qui rassemblent : l’art et le rugby. Quatorze artistes venus de toute la France, chacun avec ses racines et sa culture, ont créé une œuvre pour raconter, à leur manière, leur amour du jeu : ses émotions, son énergie, ses valeurs de partage et de transmission. L’objectif : montrer comment l’énergie et la passion du rugby se partage partout, sur le terrain comme dans les ateliers. Le projet a été mené en collaboration avec Trajectoire Studio, studio de création qui s’attache à tisser des liens entre l’art et le sport.
Le rugby comme source d’inspiration artistique
Parce que le rugby ne se vit pas seulement sur le terrain : il se ressent, il se raconte, il inspire aussi. Ici, l’art prolonge l’essai. Pour incarner son ancrage dans les territoires, TotalEnergies a confié à SPORTFIVE la mission de donner vie à son positionnement « Tout part du terrain ». De cette idée est née une démarche artistique inédite, où chaque artiste a exprimé sa vision du rugby à travers sa culture, sa région et son savoir-faire.
Julie Dejean, cheffe de département marque et sponsoring chez TotalEnergies, explique : « Forts d’une longue expérience dans l’activation de divers partenariats sportifs partout dans le monde, nous recherchions pour nous accompagner dans nos partenariats rugby (FFR, LNR, Section Paloise), une agence prête à travailler dans un esprit de co-construction permettant d’additionner nos idées, compétences et expertises. Après une année et demie de collaboration avec Sportfive, cette alchimie nous a permis de délivrer de nombreux projets originaux et efficaces, répondant à nos ambitions. « Art et Essai » est sans doute l’une des illustrations les plus créatives de cette collaboration, à laquelle Sportfive a su associer les meilleurs spécialistes pour identifier les créateurs, les fédérer autour du projet et valoriser leurs œuvres ».
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Une exposition au cœur de l’événementiel
Les quatorze œuvres ont été réunies une première fois pour un vernissage à l’occasion du Gala Rugby au Cœur, organisé par le fonds de dotation de la Fédération Française de Rugby, le 12 février dernier au Pavillon d’Armenonville à Boulogne-Billancourt. Véritable point de rencontre entre art et sport, comme une traduction de toutes les langues régionales du rugby, l’exposition « Art et Essai » met en lumière la diversité des régions et voyagera prochainement dans plusieurs sites de TotalEnergies en France.
Adrien Bailleul, Director of Brand Marketing Solutions chez SPORTFIVE France, déclare : « Chez SPORTFIVE, notre expertise repose sur la capacité à imaginer des dispositifs sur-mesure. Avec TotalEnergies, nous avons mis en place des activations ancrées dans le réel, qui donnent vie aux valeurs du rugby et qui créent du lien sincère entre la marque et tous ses publics, partout en France ».
Une campagne aux retombées majeures
Avec plus de 5,4 millions de personnes touchées et 8 millions d’impressions, l’opération a dépassé le cercle des passionnés de rugby. Elle illustre la capacité de TotalEnergies à fédérer, innover et renforcer son image de proximité dans les territoires français.
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