Bien que divertissants, les paris sportifs ne restent pas sans risques ! Tel est le message mis en avant par Santé publique France, dans sa campagne « Parier, c’est pas rien ». À vocation préventive, celle-ci est pensée par dentsu public, l’agence intégrée dédiée en particulier au Gouvernement/GAE et aux comptes publics de dentsu France. Retour sur ce dispositif radio et digital lancé le 17 octobre dernier – en amont de la Coupe du Monde de Football – et qui prend fin aujourd’hui, le 22 novembre.
L’ampleur des paris sportifs
Les paris sportifs se sont considérablement développés et popularisés en France ces dernières années. Et notamment auprès d’un public jeune, particulièrement vulnérable. En effet, d’après les données du Baromètre santé de Santé publique France de 2019, 72% des parieurs ont entre 18 et 35 ans (près de 50% entre 18 et 25 ans). Ces joueurs sont d’ailleurs souvent issus de milieux modestes et sont plus fréquemment chômeurs.
Particulièrement addictifs, ces paris peuvent avoir des conséquences importantes sur la santé et la situation sociale des joueurs. Notons les troubles psychiatriques tels que les troubles anxieux, les dépendances aux drogues et l’isolement social qui sont retrouvés plus fréquemment chez les joueurs excessifs. L’entourage des joueurs sur lequel repose jusqu’à 90% du coût social lié aux jeux d’argent est concerné en premier lieu (douleurs des proches, troubles psychologiques, séparations etc.).
Podcast
Par ailleurs, la bascule vers le jeu problématique commence souvent par un gain, puis la perte. L’espoir de se refaire et l’escalade vers des pertes financières de plus en plus importantes peuvent en effet entraîner des situations de surendettement, de conflits familiaux, de difficultés psychologiques et sociales.
Santé publique France et dentsu public agissent !
Avec la Coupe du Monde de Football qui a débuté le 20 novembre dernier, Santé publique France a souhaité déployer avec dentsu public un dispositif de prévention en amont de cette période fortement propice aux paris sportifs. L’objectif ? Engager la conversation sur les risques du phénomène. Mais aussi diminuer le nombre de parieurs à usage problématique tout en améliorant la connaissance des risques, notamment chez les jeunes.
#Prévention | @SantePubliqueFr lance une campagne « Parier, c’est pas rien » sur les risques liés aux #ParisSportifs.
🎯 L'objectif : diminuer le nombre de parieurs à usage problématique et améliorer la connaissance des risques liés aux paris sportifs, notamment chez les jeunes
— Assurance Maladie (@Assur_Maladie) October 25, 2022
Reprenant les codes des émissions de débats, la campagne mettait en scène le comédien Fred Testot recevant le journaliste reconnu et expert du sport, Mohamed Bouhafsi et l’addictologue de l’APHP (Assistance Publique des Hôpitaux de Paris), Laurent Karila. Ensemble, ils décryptaient les problématiques engendrées par les paris sportifs et les dangers associés. Ils relataient en plus les mécanismes cognitifs et les stratégies utilisées par les opérateurs de jeux.
Différents formats déployés
S’appuyant sur de multiples leviers, la campagne s’est déclinée en différents formats audio et vidéo. Les formats audios duraient 1’30mn et prenaient la forme de chroniques radio et de podcasts. Ceux-ci ont été d’ailleurs diffusés sur Fun Radio, NRJ, Skyrock, Virgin Radio et RMC. Mais aussi sur les plateformes de streaming audio comme Spotify, Deezer ou Soundcloud. Les formats vidéo, quant à eux, ont été déclinés en 15s, 30s et 60s et ont été visibles sur Instagram, Twitter, Snapchat, Twitch et Youtube.
Rappelons que la campagne s’articulait autour d’un slogan clair « Parier, c’est pas rien ». Elle renvoyait vers le site Joueurs-info-service.fr, où les parieurs pouvaient trouver les réponses à leurs questions, mais pas uniquement ! Des conseils et solutions pour les accompagner dans leur démarche sont également disponibles.
Précisons enfin que cette campagne a été rendue possible grâce à une collaboration entre les différentes expertises de dentsu. Mais aussi grâce à une synchronisation des énergies pour mettre en œuvre le projet de Santé publique France. Elle suit la vision du groupe de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.
Pour en savoir plus sur le groupe dentsu et ses campagnes, rendez-vous sur sa page dédiée !
