Pour le lancement de ses derniers smartphones – les Galaxy Z Fold 6 & Galaxy Z Flip 6 -, Samsung dévoile une opération marketing renversante : « Fold Town » (comprendre « Ville pliée ») ! Un clin d’œil à ses gammes de smartphones pliables. La marque sud-coréenne s’empare de la capitale anglaise avec Transport for London (organisme public responsable des transports en commun de la ville de Londres). Et on peut dire qu’elle a plié le game !
Les téléphones pliables en vedette
C’est officiel : le lancement complet des Galaxy Z Fold 6 et Galaxy Z Flip 6 a eu lieu ce mercredi 24 juillet ! Leur caractéristique commune ? Ce sont des smartphones pliables. Tout d’abord, le Galaxy Z Fold 6 s’ouvre de la même façon qu’un livre. Le Galaxy Z Flip 6 se déplie quant à lui comme les anciens téléphones à clapet. Ces derniers modèles de smartphones bénéficient d’un design encore plus élaboré, d’un appareil photo de bien meilleure qualité et de performances améliorées. Tous les éléments sont réunis pour permettre à Samsung de se targuer des innovations déployées pour sa dernière gamme de smartphones. Et pour marquer le coup, la marque sud-coréenne n’a pas lésiné sur l’originalité…
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Fold Town : quand Samsung redécore Londres
Old Street – rue emblématique du nord est de Londres – devient « Fold Street », Bishops Square devient « Fold Square »… Vous l’aurez compris, Samsung a pris ses marques dans la capitale anglaise avec sa campagne Fold Town. Mais qu’est-ce que cela signifie ?
La marque sud-coréenne a tout simplement pliés certains symboles emblématiques de Londres à la manière de ses smartphones. Parmi ceux-ci, les incontournables bus rouges, les cabines téléphoniques mais aussi des bancs et des lampadaires.
D’autres détails sont perceptibles. Une rampe de skate faisant référence au Galaxy Z Flip a été installée. Et la gare d’Old Street a été rebaptisée « Fold Street Station »… Le bus Samsung AI permet quant à lui aux visiteurs de tester les nouveaux smartphones ou encore de remporter un chèque vacances de 2 000 £.
Plusieurs agences expertes dans leur domaine ont participé à la mise en œuvre de ce projet renversant. Les constructions spéciales ont été élaborées par l’agence créative de médias sociaux et d’influence, Taylor Herring. L’agence de marketing Iris s’est occupée, quant à elle, des éléments expérientiels. Tandis que les agences Coolr et Starcom se sont respectivement chargées de la création de contenu et de la planification.
