JCDecaux, Carrefour, Carmila et Unlimitail officialisent une alliance stratégique pour transformer le retail media physique en France. Ces quatre acteurs majeurs de la publicité, du commerce et de la data unissent leurs expertises pour proposer une offre intégrée. Déployée sur plus de 300 sites commerciaux, 166 galeries et 900 écrans digitaux, cette initiative vise à rapprocher les marques des consommateurs au moment clé de l’achat, tout en renforçant leur efficacité.
Une offre « drive to » sur tout le parcours client
Cette nouvelle offre répond à trois grands objectifs et agit sur l’ensemble du funnel marketing : Drive to Sales (conversion), Drive to Store (trafic magasin), Drive to Fame (notoriété). Elle repose sur des solutions retail media intégrées, de l’engagement à la conversion :
- Shopper Impact : pour créer de la préférence d’achat, grâce à des solutions liées à un puissant réseau « in-mall » de 550 faces et 900 écrans, en rebond avec le social media et bénéficiant d’un ciblage sur-mesure en fonction des écrans et des magasins.
- Store Traffic : pour être au plus proche des points de vente, par un dispositif media élargi à toute la zone de chalandise, qui combine le meilleur du mobilier urbain, la pertinence des magasins de proximité urbaine et la puissance des centres commerciaux, avec plus de 48 agglomérations additionnelles couvertes grâce aux sites Carmila. Cette offre s’adresse particulièrement aux enseignes BEAUTY, CULTURE, LOISIRS, TELCO, PHARMACIE, SPORT, HIGH TECH, afin d’accroître leur trafic en magasins.
- Audience Connect : destinée aux marques en quête d’audiences qui souhaitent travailler leur brand equity – visibilité, émergence, préférence en activant l’ensemble de nos mobiliers DOOH et OOH.
Jean-Charles Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a expliqué : « Par cette alliance stratégique conclue avec Carrefour, Carmila et Unlimitail, JCDecaux, fort de son expérience dans l’univers du retail dans 41 géographies, franchit une nouvelle étape dans le développement du Retail Media physique. Avec l’ambition d’être le partenaire préféré des marques et des enseignes, celui qui transforme chaque contact en levier de croissance, JCDecaux combine la puissance instantanée et universelle de nos dispositifs, la précision de la data et la mesure en temps réel, pour proposer une offre unique sur le marché, conçue pour créer plus de valeur à chaque étape du parcours d’achat ».
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La puissance de la data et de la technologie
L’alliance repose sur la data transactionnelle issue de Carrefour, enrichie par les données de porteurs de carte de fidélité, agrégées, anonymisées et opérées par Unlimitail. Elle combine plusieurs leviers du retail media moderne : activation programmatique via un écosystème adtech complet, mesure automatisée de la visibilité et de l’impact sur les ventes, et optimisation des plans médias en temps réel grâce à l’intelligence artificielle.
Alexis Marcombe, CEO d’Unlimitail, a déclaré : « Le retail media, c’est la puissance du média pilotée par l’intelligence de la data. Chez Unlimitail, cette data est déjà liquide : elle suit nos clients là où ils sont, du fil d’actu au passage en caisse. Avec JCDecaux et Carmila, nous déployons cette capacité sur un nouveau terrain d’influence pour enrichir un écosystème déjà unique en Europe ».
Un marché en pleine expansion
Le retail media s’impose comme un levier stratégique en forte croissance. En France, il devrait atteindre 2 milliards d’euros d’ici 2030. Cette alliance entend structurer ce marché en combinant puissance, précision et efficacité.
Alexandre de Palmas, Directeur Exécutif de Carrefour France, a souligné : « Grâce à cette union, nous transformons nos sites pour offrir un parcours plus fluide et plus inspirant. Nous venons réaffirmer ici la place centrale de l’hypermarché dans la vie des Français : c’est un lieu de destination unique où la proximité et le commerce se rejoignent. Plus que jamais, le magasin physique est le maillon essentiel pour connecter les marques à leurs clients ».
