Le 16 janvier dernier, vous avez peut-être regardé attentivement la conférence de presse d’Emmanuel Macron… Ou pas ! Une chose est sûre : certaines annonces du Président de la République sont restées gravées dans les mémoires. Parmi elles, le fameux « réarmement démographique« .
L’ère de la « Sex Recession »
Le 16 janvier, les Français découvrent depuis leur poste de télévision les nouvelles mesures gouvernementales, en direct de la salle des fêtes de l’Elysée. Au milieu des multiples annonces, un sujet plus étonnant émerge : celui du réarmement démographique. Le taux de natalité est en baisse avec près d’1,68 enfant par femme pour moins de 700 000 nouveau-nés en 2023. Et pour cause ! Le sondage IFOP publié le 6 février révèle que la libido française est bel et bien en berne : un Français sur quatre n’a pas eu de rapport sexuel au cours de l’année.
« Cette enquête IFOP menée auprès d’environ 2000 personnes montre bien que l’Hexagone n’échappe pas au phénomène de « récession sexuelle » observé ces dernières années dans nombre de pays occidentaux. Et si l’impact du temps passé sur les écrans pèse sur cette apathie sexuelle, celle-ci semble aussi être le produit d’un désintérêt de plus en plus marqué pour le sexe » peut-on ainsi lire sur le site de l’institut de sondage.
Podcast
L’art du rebond
Ces chiffres résultent avant tout d’une évolution sociétale dans laquelle chacun se réapproprie sa vie intime, loin de certaines injonctions. Mais selon DDB Paris, la sexualité reste tout de même un sujet profondément humain.
Pour l’agence créative, ce réarmement démographique commence par une bonne playlist, raconte une histoire plus ancienne, au moment de la libération sexuelle des années 70. Parce que le rock, longtemps décrié, a su libérer les pulsions et laisser vivre les passions, le mentionner permet de faire un clin d’œil à cette sexualité libre et assumée, au rythme de morceaux emblématiques. L’occasion de sortir une campagne originale et quelque peu osée qui sait rebondir sur l’actualité… Du rock, en soi !
Cette campagne se décline actuellement en presse et en digital.
Pour en savoir plus sur DDB Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
