La marque PUMA réinvente son modèle de Slipstream sorti dans les années 80 ! Pour capter l’attention des jeunes nés après 2000, elle fait appel à l’agence LAFOURMI. Ensemble, ils réunissent un casting international composé de sportifs de haut niveau et d’artistes et influenceurs internationaux !
Bienvenue à bord de la navette slipstream !
En 1988, PUMA sort le modèle Slipstream. D’abord imaginée pour un public de lycéens et d’universitaires amateurs de basket-ball, la chaussure sort rapidement des terrains. Elle emprunte les chemins de la rue pour envahir les États-Unis. Très vite, elle devient I-CO-NI-QUE. En 2022, la marque réinvente ce modèle chargé d’histoire tout en gardant sa silhouette originelle. Ceci se réalise avec la volonté d’en faire un vaisseau amiral pour conquérir les « Sneaker Head » de toute la planète. Pour capter ces cool kids, nés après 2000, qui ont grandi avec la culture sneakers, PUMA fait appel à l’agence LAFOURMI pour créer une campagne mondiale. Cette dernière rassemble pas moins de 12 ambassadeurs PUMA de tous les univers (sportifs, chanteurs et influenceurs).
Le film rétrofuturiste, d’1 minute et 36 secondes, se nomme « Welcome Unbored ». Il est réalisé par Frédéric de Pontcharra et met en scène la Slipstream ainsi que les « Sneaker Head ». L’idée de la campagne est claire ! La génération d’aujourd’hui va beaucoup trop vite pour notre société. Et plutôt que d’attendre de la changer, il est préférable d’en créer une nouvelle ailleurs, sur une autre planète.
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Un casting de haut niveau
Pour la réalisation du film, les ambassadeurs de la PUMA FAM se reconvertissent en équipage de la compagnie spatiale la plus cool de la galaxie. Ils invitent tous ceux qui s’ennuient dans notre société à monter avec eux à bord de la navette Slipstream pilotée par Kingsley Coman. À bord, Memphis Depay et LaMelo Ball vous donnent les dernières consignes de sécurité pour un voyage intergalactique vers un nouveau monde fait de milliers de possibilités. Nous y retrouvons un casting international composé de sportifs de haut niveau. Parmi eux : Neymar Jr, Romeo Beckham, Kingsley Coman, Memphis Depay, LaMelo Ball, Armand Duplantis et Gianmarco Tamberi. Des artistes et influenceurs internationaux sont également présents. Il s’agit de Danna Paola, Pamela Reif, Nessi, Just Riadh, Imenella et Don Strapzy.
Jordane Rabute, Directeur des stratégies LAFOURMI explique : « Puma nous a demandé une campagne qui saura séduire les Sneakerhead nés après 2000, qui ont baigné dans la culture sneaker depuis toujours. Une cible exigeante, pas toujours sensible à l’exercice publicitaire car sur-exposée à celle-ci. On voulait faire écho à leur envie de faire bouger les choses, le style, la culture, les valeurs, qui vont souvent beaucoup plus vite que la société. Puis il y avait ce mot “Slipstream” le courant laissé par les Formule 1 et les navettes spatiales par leur vitesse. »
La navette slipstream est prête à décoller !
Pour en savoir plus sur l’agence LAFOURMI, rendez-vous sur sa page dédiée !
