Après un partenariat réussi avec le championnat espagnol, Puma poursuit son développement en Italie. Déjà partenaire de la première division féminine, la marque allemande devient l’équipementier officiel de la Série A masculine. Pour ce lancement, elle dévoile son nouveau ballon « ORBITA » dans une campagne conçue et orchestrée par l’agence créative LAFOURMI autour du concept suivant : « Orbita, Nuovo Pallone, Nuova Cultura ».
Une campagne aux sonorités italiennes
Cette nouvelle campagne s’inspire de l’histoire du foot italien et de ses particularités. Il est question d’essayer d’en réinventer les codes : nouveau ballon, nouvelle culture. Elle mélange ainsi l’art italien et la street culture de la marque Puma.
La campagne montre le football italien sous un nouveau regard. C’est un casting international qui la porte. Ce dernier regroupe parmi les meilleurs joueurs du championnat. Ses légendes et ses jeunes talents s’y trouvent aussi. Ce qui rend la Série A si passionnante à regarder pour les amateurs de football, c’est la culture du ballon. C’est pourquoi Orbita va devenir le nouveau centre d’attention du championnat. Fini le catenaccio, place au jeu ! Un match est bon lorsque le ballon est toujours en mouvement. Que les passes rapides déséquilibrent l’adversaire. Et que le ballon est toujours plus rapide que les joueurs. Et dans les matchs de Série A comme dans les rues italiennes, le ballon est justement toujours en mouvement. Gare à celui qui l’arrête !
Podcast
La diffusion d’un film pour présenter la campagne
LAFOURMI met en scène pas moins de 6 joueurs du championnat de la Série A dans un film d’1 minute 18 secondes. C’est Leone, réalisateur italien (BOLLYWOOD), qui le réalise. Il plonge ceux qui le regardent dans un univers qui mélange la culture artistique italienne et sa culture populaire. Le nouveau ballon Orbita traverse ces différents univers sans jamais s’arrêter. Et il rencontre sur son passage Olivier Giroud, Milan Skriniar ou encore Giorgio Chiellini.
100% digitale et social média, la campagne s’appuie sur un écosystème puissant avec la diffusion du film. Elle s’appuie aussi sur plusieurs contenus annexes sur les réseaux sociaux de tous les joueurs présents dans le film, en complément des points de contact de la marque Puma. « Nuovo Pallone, Nuova Cultura » vient signer l’ensemble des contenus produits pour la campagne.
Pour en savoir plus sur l’agence, rendez-vous sur sa page dédiée !
