Contrairement à Burger King, McDonald’s n’attaque pas directement ses concurrents dans ses campagnes. Mais la marque n’hésite pas à lancer des petits piques pour promouvoir son McCafe. 
Ce spot signé Leo Burnett Londres présente une femme à la recherche d’une pause-café. Malheureusement pour elle, la simplicité qu’elle cherche n’est pas au rendez-vous. Des piscines de balles pour adultes, des fauteuils suspendus, et même un DJ pour animer les clients, c’est sympa, mais pas très apaisant. De plus, son café au lit tant désiré est extrêmement cher ! 
C’est là que le McCafe se met en avant. L’occasion pour l’enseigne de présenter sa large gamme de café sans fioriture. La publicité communique un message simple : pourquoi payer une ambiance, une prestation et tout le reste alors que vous ne commandez qu’un simple café ? 
Une publicité dynamique et bien pensée, comme on les aime.