Dassault Systèmes repense la tour Eiffel avec Wunderman Thompson France ! Le but ? Prouver aux acteurs du secteur Infrastructure & Cities qu’il est désormais possible de répondre à l’un des plus grands challenges de demain : le développement urbain durable. Pour ce faire, la société française propose une démonstration via 3DEXPERIENCE®, la plateforme garante de durabilité conçue par Dassault Systèmes. Cette opération prometteuse et audacieuse, est baptisée « Building Tomorrow ». Elle a mobilisé, en plus de l’agence, dix experts de Dassault Systèmes ainsi qu’un cabinet d’architecte !
Et si la Tour Eiffel était construite en 2022 ?
Dans le contexte du changement climatique, de l’épuisement des ressources et de la croissance rapide des villes, il est plus important que jamais de transformer notre modèle de développement, pour le rendre plus durable. Pourtant, les acteurs du secteur Infrastructure & Cities, l’un des plus polluants de la planète, ont du mal à mettre en place ce nouveau modèle : une chaîne de la valeur éclatée, trop d’intervenants à coordonner, une pression permanente pour livrer vite et de lourdes contraintes budgétaires pour maintenir la rentabilité à court terme.
Aujourd’hui, la plateforme 3DEXPERIENCE® propose à ces acteurs de concevoir, et développer différemment leurs projets afin d’être en mesure d’innover plus durablement à chaque étape. Cela, en prenant en compte l’impact de leurs décisions, depuis les prémices du projet jusqu’à son démantèlement. La plateforme collaborative de Dassault Systèmes, leur offre en effet la capacité de travailler sur un jumeau virtuel, représentation exacte et scientifique dans le monde virtuel d’un produit, process, voire d’un territoire.
Ce jumeau virtuel est le référentiel commun à l’ensemble des parties prenantes, leur permettant de concevoir, tester, simuler, collaborer et valider l’ensemble de leurs options et décisions, avant de les mettre en œuvre dans le monde réel. Le secteur a ici une opportunité unique d’agir dès à présent pour se transformer de façon radicale.
« Une plateforme qui ne se raconte pas… Elle se visualise »
Afin de promouvoir cette plateforme auprès des cibles BtoB, Wunderman Thompson France a imaginé un dispositif de communication ultra-calibré, permettant aux différentes audiences B2B publiques et privées du secteur de comprendre instantanément la solution, ses avantages et toutes ses spécificités.
Vincent Druguet, CEO de Wunderman Thompson France, commente : « la plateforme 3DEXPERIENCE® ne se raconte pas, elle se visualise. Nous avons choisi la preuve par l’exemple, et quel exemple : sans doute le monument le plus iconique au monde. » Il ajoute : « il fallait démontrer à tous les acteurs internationaux du secteur Infrastructure & Cities qu’ils pouvaient collaborer facilement et mieux répondre à leurs objectifs grâce à la puissance des solutions de Dassault Systèmes. Pour capter leur attention, mais aussi pour être très concrets, nous sommes partis d’un cas pratique : comment construirions-nous un monument d’hier grâce à la plateforme 3DEXPERIENCE® ? »
Podcast
En 1887, Gustave Eiffel remporte un défi pour construire, en moins de deux ans, une tour de 300 mètres de haut à Paris. La Tour Eiffel était un symbole du progrès scientifique et technique et est devenue l’un des monuments les plus emblématiques du monde. Mais comment les pouvoirs publics, les ingénieurs, les architectes, les logisticiens et les constructeurs aborderaient-ils aujourd’hui ces défis, en utilisant les outils et les technologies du 21ème siècle ?
Vincent Druguet répond à la question : « alors nous avons monté une équipe d’experts, et nous avons commencé à imaginer une nouvelle Tour Eiffel… plutôt excitant. »
C’est donc ainsi que « Building Tomorrow » a vu le jour ! Des pratiques plus durables sur l’ensemble de la chaîne de la valeur du secteur Infrastructure & Cities ont été adoptées, pour montrer la voie vers un avenir plus durable.
« Building Tomorrow » : une campagne internationale et une série exclusive
Une campagne internationale, construite autour d’une série documentaire (6 épisodes de 5 min chacun), et de contenus personnalisés pour une audience B2B, est déployée pour faire parler du projet. Elle a vocation à nous guider à travers le grand voyage de réinvention de la nouvelle tour. L’ensemble des dispositifs démontre en effet comment la plateforme collaborative de Dassault Systèmes 3DEXPERIENCE®, est la solution d’aujourd’hui pour répondre aux challenges de demain. Mais aussi comment elle montre la voie à suivre pour le faire.
Pour découvrir une nouvelle tour à faible émission de carbone, circulaire et régénérative répondant aux principaux défis générés par l’urbanisation accélérée (émissions de gaz à effet de serre, consommation d’énergie, qualité de vie, re-végétalisation des villes…), il suffit de suivre les six épisodes sur le site dédié.
Pour en savoir plus sur Wunderman Thompson France, rendez-vous sur sa page dédiée !
