Le 25 mars se déroulera la prochaine Global Climate Strike (ou Grève mondiale pour le climat). Pour l’occasion, l’agence FRED & FARID a réalisé un spot en collaboration avec Fridays For Future U.S. Ce dernier, intitulé « We Don’t Care » répond à une question simple : « Si les générations actuelles ne se soucient pas de l’avenir de notre planète, qui le fera ? ».
Le changement climatique, une préoccupation sociétale
Pour la génération Z, le changement climatique est une affaire personnelle. Dans le court laps de temps qu’ils ont passé sur cette terre, les incendies de forêt qui battent des records sont devenus la nouvelle norme, les fonds de secours aux ouragans imprègnent leurs flux de médias sociaux aussi souvent que le contenu de marque, et beaucoup d’entre eux entrent maintenant dans l’âge adulte pendant la troisième année d’une pandémie mondiale.
Compte tenu de la charge émotionnelle que représente le fait d’être témoin de la destruction de l’environnement, en plus des déboires habituels de l’adolescence, il est logique que 76 % de cette génération considère le changement climatique comme l’une des plus grandes préoccupations sociétales, selon une enquête Pew Research de 20211.
Podcast
L’enjeu de la Génération Z
Dans un cas comme dans l’autre, le changement climatique était loin d’être pris en compte et a toujours été relégué à l’arrière-plan de l’agenda sociétal. Mais que se passerait-il si la génération Z traitait l’avenir de notre planète de la même manière que ses prédécesseurs, comme si le bien-être de la terre était une cause non digne de leur temps ?
Il ne faut pas beaucoup d’imagination pour imaginer le résultat. C’est précisément à cause de ce sentiment que l’année 2021 a notamment été marquée par des inondations catastrophiques en Allemagne et en Chine. Ajoutez à cela la propagation accrue des maladies infectieuses et du COVID-19, toutes deux exacerbées par des facteurs climatiques tels que la température, la vitesse du vent et l’humidité, et vous obtenez la recette d’une catastrophe imminente… à moins que nous n’agissions au plus vite.
Un spot en appel à l’action
Pour annoncer la Global Climate Strike du 25 mars, Fridays for Future U.S. dévoile « We Don’t Care », un nouveau spot créé par FRED & FARID. Le film met en scène un casting de préados désinvoltes qui remettent en question la légitimité et l’objectif des préoccupations liées au changement climatique directement devant la caméra.
Juxtaposant la même rhétorique obstinément soutenue au cours des trois dernières décennies avec ces adolescents à la mode, le spot établit l’urgence tandis que ses stars font du skateboard, chantent et s’amusent sans se soucier du monde. Se terminant par un appel sérieux à l’action, Fridays for Future nous rappelle : « si nous ne nous préoccupons pas du changement climatique, qui le fera ? ».
Katharina Maier, Organizer with Fridays For Future U.S. déclare : « La bonne nouvelle est que les scientifiques pensent que limiter le réchauffement est absolument possible techniquement. Cependant, la plupart d’entre nous ne changent pas notre façon de penser, notre façon de vivre, notre façon de consommer, notre façon de communiquer, etc… Il est urgent d’agir pour sauver notre planète avant qu’il ne soit trop tard et ensemble nous pouvons le faire. Si nous ne nous en préoccupons pas, qui le fera ?«
Ainsi, cette nouvelle campagne marque la 5e collaboration entre FRED & FARID et Fridays for Future. En 2020, ladite agence a illustré la métaphore de Greta Thunberg dans le spot « House on Fire ». Et en septembre 2021, pour la grève mondiale pour le climat de Fridays for Future, FRED & FARID a lancé « The Denial », un film pour illustrer notre déni global de la crise climatique, dans lequel un homme se heurte simplement à un mur.
Saviez-vous que cette agence a également une antenne à Paris ? Découvrez ses réalisations sur sa page dédiée !
