L’agence de communication corporate B Side clôture l’année avec la sortie d’un second livre blanc intitulé « Pour une info utile ». Engagée pour une communication utile, B Side s’est en effet penché sur un métier historique de l’agence : celui des relations médias. Au travers de décryptages de communicants et journalistes, ce livre blanc aborde alors les grands enjeux qui pèsent sur le secteur et la société. Il propose également des pistes de réflexion pour promouvoir de nouveaux récits.
Regagner la confiance des citoyens via une information transparente
Les enjeux qui pèsent sur les médias sont tout aussi grands que leur pouvoir d’influence. En relayant les mutations majeures qui traversent la société, ils renforcent des opinions et des comportements existants, peuvent façonner des priorités ou des idéaux et promouvoir de nouveaux récits. Les dérives y sont préoccupantes : relais d’informations trop ciblées (notamment politiques), greenwashing, fake news ou encore surinformation questionnent ! Les citoyens ont besoin de retrouver confiance, et cela passe par une information transparente, fiable et raisonnée. Communicants et journalistes ont ainsi un rôle crucial à jouer.
Marlène Droulin-Eymin, directrice conseil de l’Agence B Side, commente : « Chez B Side, on s’est donné la mission de militer et d’agir pour une communication utile qui amplifie le pouvoir de transformation des entreprises au service d’une économie positive. Dans cette recherche d’une voie où l’on communique de la manière la plus responsable possible, nous voulions nous pencher sur l’expertise des relations médias, métier historique de l’agence. Parce que les enjeux de l’écosystème des médias sont énormes ! »
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Ainsi, après avoir sorti un premier livre blanc sur la communication utile, ce second ouvrage s’attaque aux évolutions traversées par les médias, et donc les RP. Il propose des clés pour mettre en œuvre des actions médiatiques bien pensées, maximisant les impacts positifs, au service d’une information utile. « Pour une info utile » a d’ailleurs vu le jour avec la contribution de :
- Mathilde Golla, Journaliste aux Echos,
- Julien Kostrèche, Directeur Ouest Médialab,
- Anne-Sophie Novel, Journaliste spécialisée écologie et médias,
- Adeline Vitrolles, Responsable RSE Groupe Centre France,
- Valentine Smets, Responsable communication Baker Tilly,
- Hervé Lamy, Délégué Général et porte-parole Groupement Actibaie,
- Hortense Peltier, Directrice communication Adie, et Christelle Touré, Responsable RP Adie,
- Camille Civel, Directrice ASC France.
Notons que pour aller plus loin, échanger et débattre autour de l’information utile, l’agence B Side prévoit un webinaire dédié qui se tiendra le 20 décembre 2023 à 9h15.
Pour télécharger le livre blanc, rendez-vous sur la page dédiée !
