Pour promouvoir son documentaire A perfect planet, la BBC n’hésite pas à mettre le feu à son panneau publicitaire, à Londres. Un idée marketing originale et percutante qui interroge les passants sur la fragilité de notre si belle planète. L’urgence est certaine, il nous faut agir avant qu’il ne soit trop tard.
Une bonne dose de créativité
Il faut dire que le studio BBC Creative n’est pas reste en termes de campagnes audacieuses. A titre d’exemple, nous pouvons citer l’opération créative mise en place pour présenter sa nouvelle série Dracula. Le panneau publicitaire avait fait sensation avec son jeu d’ombres. En effet, les pieux faisaient apparaître le visage du célèbre vampire une fois le soleil couché.
Avec A perfect planet, l’importante société de diffusion britannique montre encore une fois que Netflix n’est pas le seul acteur à voir les choses en grand. Par la même occasion, elle prouve que les campagnes print peuvent être aussi puissantes que les formats digitaux et être synonymes de libertés d’action.
La campagne dédiée au documentaire A perfect planet
Dans un premier temps, la BBC a installé une géante affiche illustrant un singe dans une nature verdoyante. La panneau est resté intacte pendant quelques jours avant de prendre feu. Cet embrasement soudain, a pris de court le voisinage londonien et a révélé le message suivant : « Mais pour combien de temps ? ». Une simple question choc et terrifiante sur l’avenir de notre planète.
Bien sûr, cette mise en scène n’a pas nécessité un vrai incendie. Les équipes marketing ont utilisé une machine à brouillard ainsi qu’une vive lumière rouge pour créer l’illusion. Cette opération présente ainsi le monde tel qu’il est : magnifique mais fragile, indispensable et pourtant menacé par l’activité humaine.
Parmi toutes les affiches déployées par la BBC, il est à noter que ce panneau est le seul à avoir enflammé la surprise générale. Néanmoins, les autres créations ont elles aussi été détournées pour délivrer des messages forts.
Événement
Par ailleurs, ce programme ambitieux est adapté et diffusé en France. Raconté par le comédien François Morel, le documentaire « Une planète parfaite » propose un voyage aux quatre coins du monde. Celui-ci est présenté en différents volets sur France 2.
