Le week-end du Sidaction 2024 aura lieu les 22, 23 et 24 mars prochains. Pour l’occasion, et 30 ans après la création de l’association, The Good Company lance une nouvelle campagne pour rappeler la nécessité de continuer le combat contre le sida. Et c’est l’icône Mylène Farmer qui prête sa voix au film publicitaire, accompagnée par une musique de Woodkid.
Le combat sans trêve de Sidaction
Alors que 5 000 nouvelles découvertes de séropositivité ont été recensées en France en 2022 et 1,3 million dans le monde, 630 000 personnes sont décédées de maladies liées au sida. La lutte contre le VIH ne doit pas s’arrêter aujourd’hui !
30 années de combat aux côtés des chercheurs, des associations et des personnes vivant avec le VIH. 30 années de soutien de la part du monde artistique, des médias et du grand public. 30 années de fidélité, sans faille et sans arrêt… Depuis 30 ans, le Sidaction n’a pas arrêté de se battre ! Plusieurs générations se sont mobilisées et ont permis de belles victoires. Mais l’association exhorte aussi à poursuivre le combat, qui ne s’arrêtera pas tant que le VIH sera là.
Une campagne pour « ne pas arrêter » le combat
La campagne imaginée par The Good Company retrace 30 ans de combat. Elle met à l’honneur toutes celles et ceux qui ont marqué l’histoire de cette lutte. Notamment : les malades, les proches, les chercheurs, les soignants et les bénévoles, qui ont pris part au combat chaque jour. Mais aussi les artistes engagés depuis le premier Sidaction.
Philippe Lesesvre, Directeur de Création chez The Good Company commente : « Nous voulions célébrer les 30 ans de Sidaction, marqués par la lutte, la solidarité et la recherche. Mais aussi engager le plus grand nombre. L’emploi de la formulation « On n’a pas arrêté » insiste sur la continuité du combat de tous les jours mené par Sidaction depuis 30 ans. Cette formule nous a également servi à ouvrir sur le futur et engager l’audience à poursuivre le combat ».
Podcast
Une voix inspirante et de la bonne musique !
The Good Company a collaboré avec le réalisateur français Jason Yan Francis (Chaos Paris), reconnu pour son talent dans l’élaboration de transitions ciselées, avec l’usage de la technique de découpage sur photo. L’image se devait d’incarner, elle aussi, la continuité du combat !
La chanteuse Mylène Farmer a prêté sa voix pour le film de campagne. Elle retrace en effet le fil du combat des 30 dernières années et porte un message d’espoir pour un avenir sans sida. Le compositeur et interprète Woodkid l’accompagne d’ailleurs avec son morceau Reactor. Ses sonorités émotionnelles et épiques si singulières portent avec force l’intention créative de la campagne.
Notons que le film est diffusé en TV, web et cinéma, et est complété par un dispositif d’affichage national et régional, en print et en digital. La campagne 360 se déploie également sur les réseaux sociaux et en display.
