Aujourd’hui, les consom’acteurs s’attendent à un engagement responsable de la part des entreprises. Ils désirent mieux consommer, et sont de plus en plus exigeants quant à la qualité nutritionnelle, ou encore, la diversité alimentaire. Mais ils demandent surtout de la transparence sur les processus de production ou l’origine des matières premières. Dans ce contexte, Carrefour lance une nouvelle enseigne de primeur frais de proximité : Potager City ! Et c’est l’agence W, qui s’est chargée de son branding !
Aider les consommateurs urbains à mieux consommer
En 2020, Carrefour rachète Potager City, une start-up Lyonnaise et DNVB (Digital Native Vertical Brand) spécialisée dans la livraison de paniers de fruits et légumes. Avec elle, le géant de la grande distribution compte créer une nouvelle enseigne à destination des consommateurs urbains désireux de mieux consommer.
« Avec ce nouveau format, nous voulons défendre les valeurs de partage, d’authenticité et de gourmandise qui animent la production locale de beaucoup de régions. Pour cela, nous avons misé sur une sélection pointue qui valorise le produit brut en cherchant le bon producteur, le bon affineur, le bon partenaire, avec le bon prix au bon moment », explique Benoît Soury, Directeur Exécutif Carrefour Proximité France et Marché Bio. Il conclut : « Potager City est un « dénicheur de bon » qui réside dans une croyance forte dans les terroirs et les savoir-faire ! »
Carrefour a donc missionné W pour concevoir la marque Potager City et son concept retail, mais aussi donner ainsi vie à ce nouveau format d’épicier-primeur. Et ce, sur trois sites pilotes parisiens (rue de Tolbiac, Rue de Seine et Rue Réaumur – ouverture T1 2023).
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Les partis pris créatifs proposés par l’agence pour ce concept innovant permettent de faire rimer modernité avec terroir. Mais aussi gourmandise avec engagement ! Le marqueur emblématique du concept : les cagettes maraîchères vertes, qui font le lien entre les producteurs et les clients qui les utilisent dans le point de vente.
Pour en savoir plus sur l’agence W, rendez-vous sur sa page dédiée !
