De nombreux hôtels économiques adoptent une approche standardisée et proposent une expérience banalisée, au point d’en « perdre leur âme » et de se réduire à une halte pratique. Pas ibis Styles ! La marque appartenant au Groupe Accor décide d’aller plus loin avec ses 600 hôtels décomplexés et ludiques. Ces lieux créatifs s’inspirent de thèmes uniques, dont l’imagination déborde jusque dans les chambres pour une expérience inoubliable. Une unicité que l’agence W – qui accompagne ibis Styles depuis sa création en 2010 – a su reproduire à travers une nouvelle identité visuelle !
Des lieux inspirants pour des gens inspirés
Chacun des 600 hôtels ibis Styles possède une identité unique. Mais aussi un caractère bien affirmé et un storytelling qui lui est propre. Avec des thématiques allant des Beatles à Liverpool, aux sardines à Marseille en passant par le Pays des Merveilles à Wroclaw (Pologne) ; les hôtels ibis Styles célèbrent la créativité débridée et l’éclectisme. Véritables lieux de vie, ces hôtels sont volontairement hauts en couleur, pour faire de chaque séjour une expérience « instagramable ».
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Un territoire visuel qui pousse les goûts et les couleurs à leur paroxysme !
Pour traduire la volonté d’ibis Styles de transformer l’hôtel en véritable espace de créativité, l’agence W a imaginé une nouvelle identité visuelle jubilatoire, inclusive et éclatante. Celle-ci est donc en phase avec les attentes d’une clientèle ouverte à toutes les audaces. Le territoire visuel d’ibis Styles pousse en effet les goûts et les couleurs à leur paroxysme. Ce qui définit une nouvelle approche décomplexée où les styles sont multiples et où la seule limite devient celle de l’imagination.
Basée sur des patchworks et combinaisons riches, cette nouvelle identité visuelle mixe alors une palette vive et acidulée :
- 7 couleurs et un noir, le blanc est banni ;
- Des motifs variés et audacieux (pied-de-poule, rayures, carreaux…) ;
- Des textures décalées (fourrure rose, mie de pain grillée, moquette zèbre…).
L’iconographie, quant à elle, a une double vocation. D’une part, elle valorise des lieux inspirants en illustrant la diversité et l’unicité des hôtels ibis Styles via les couleurs et les textures). Et de l’autre, elle rend hommage aux gens inspirés. Et ce, en mettant en scène une communauté animée par son esprit décomplexé, toujours avide d’inspiration pour repousser les frontières de la créativité. L’ensemble est en effet pensé pour les usages in hôtels. Mais aussi et surtout pour l’écosystème digital et social.
Au-delà des codes communs, chaque hôtel pourra personnaliser son identité grâce à Midjourney. Il s’agit d’un programme d’Intelligence artificielle qui génère – à l’aide de mots-clefs – des images inattendues, voire surréalistes. C’est l’exemple de « la rencontre fortuite […] d’une machine à coudre et d’un parapluie ». Ces visuels créés sur-mesure pour chaque thème et hôtel, permettront d’enrichir un peu plus la singularité de la marque. Mais aussi d’enrichir sa présence locale sur des goodies !
Pour en savoir plus sur l’agence W, rendez-vous sur sa page dédiée !
