BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Les plus emblématiques, innovantes et audacieuses, à l’image de celles du groupe Jaguar Land Rover, nouvellement renommé JLR. Pour en savoir plus à son sujet – et sur son rebranding complet – nous avons rencontré Laurent Letourneur. Celui-ci est le Directeur du marketing et des relations extérieures chez Jaguar Land Rover France.
BRANDIIING #56 : Jaguar Land Rover ou JLR
Ce groupe automobile doit sa réputation à ses marques emblématiques, synonymes de design, de performance et de sportivité. Commercialisées dans 170 pays – et plus précisément dans 75 points de vente en France – celles-ci proposent des modèles d’exception au style novateur. Mais si le groupe a longtemps compté sur ses marques Jaguar et Land Rover, aujourd’hui nous arrivons dans une phase de « transition ». En effet, Jaguar Land Rover devient JLR et Land Rover disparaît au profit de trois marques. Chacune correspond à un produit du catalogue et donc à une clientèle cible. Depuis juin 2023, il est donc question de :
- Range Rover (marché du luxe)
- Defender (SUV destinés à l’aventure et au tout-terrain)
- Discovery (SUV haut de gamme pour les familles)
- Jaguar (section sport)
Une transformation stratégique que Laurent Letourneur n’a pas manqué de détailler dans notre podcast.
Podcast
Notons également que JLR entend réimaginer le futur du concept de luxe moderne. Pour ce faire, le groupe s’appuie sur un ensemble d’actions en matière de durabilité ainsi que sur de nouveaux standards en matière d’impact environnemental et sociétal. Et cela passe notamment par une accélération du processus d’électrification de ses véhicules ! En effet, JLR ambitionne de vendre uniquement des véhicules électriques, pour les 4 marques confondues, à partir de 2030.
Pour en savoir plus sur ses objectifs et engagements pour l’avenir, mais aussi pour connaître son rapport à la publicité en général, écoutez l’épisode BRANDIIING #56 – Jaguar Land Rover avec Laurent Letourneur (39 min).
