BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien, les plus emblématiques et les plus stylées, à l’image d’ASICS. Pour en savoir plus à son sujet, nous avons rencontré Eddy Ferhi, son Directeur marketing France.
BRANDIIING #46 : ASICS
L’équipementier japonais fait aujourd’hui partie des marques de sport les plus influentes au monde. Elle se classe d’ailleurs en tête des ventes de chaussures de running en France, depuis des décennies. Précisons qu’ASICS a également équipé de nombreux sportifs de diverses disciplines : du football au rugby, en passant par le tennis et l’athlétisme. D’ailleurs, c’est avec des Tiger aux pieds que l’athlète Abebe Bikila a remporté le marathon des JO de Tokyo, en1964. Un sacré coup de projecteur pour la marque ! Aujourd’hui, elle équipe notamment le tennisman français Gaël Monfils. Un succès et une confiance qu’ASICS doit à sa force d’innovation, la qualité de ses produits mais aussi à sa promesse : « un esprit sain dans un corps sain ». Dont la traduction latine (« Anima Sana In Corpore Sano ») est à l’origine de l’acronyme de la marque !
Événement
Forte de sa promesse, la marque se mobilise en faveur du bien-être mental. Typiquement, ASICS a célébré la Journée Mondiale de la santé mentale, en octobre 2022, en bouleversant le format des photos avant/après les exercices physiques, aux côtés de Juliette Katz (alias @Coucoulesgirls) et de la photographe Sophie Harris-Taylor. L’objectif ? Souligner le pouvoir du sport sur l’esprit, puisque « toutes les transformations ne sont pas visibles ». Une campagne sur laquelle Eddy Ferhi, n’a pas manqué de revenir, dans notre podcast. Enfin, notons que la popularité d’ASICS a su dépasser le cadre du sport ! Stylées et confortables, ces chaussures se sont propagées dans les rues… Mais aussi au cinéma, dans les films Le jeu de la mort, avec Bruce Lee et Kill Bill de Quentin Tarantino.
Comment la marque se distingue-t-elle de ses concurrents ? Quel rapport ASICS entretient avec la publicité, au sens large ? Quels sont ses engagements pour l’avenir ? Pour le découvrir, écoutez l’épisode BRANDIIING#46 : ASICS avec Eddy Ferhi (30 min).
