Podcast BRANDIIING #43 : Decathlon avec Sonya Mahcine

Par Nora Elhajjioui

14 février 2023

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BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien, les plus emblématiques et les préférées des Français, à l’image de Decathlon. Pour en savoir plus sur cette marque qui rend durablement le plaisir et les bienfaits du sport accessibles à tous, nous avons rencontré sa Directrice Communication Externe (France), Sonya Mahcine.

 

BRANDIIING #43 : Decathlon

Créée en 1976 à Lille, l’enseigne préférée des Français se donne pour mission de rendre le sport accessible au plus grand nombre, via des produits divers et de qualité, avec des prix abordables. Notons également que Decathlon ne cesse d’innover – de la recherche au développement et la vente, en passant par la production et la logistique – pour améliorer l’expérience utilisateur. Et ce, tout en agissant pour protéger nos terrains de jeu (économie circulaire, écoconception des produits sportifs, développement des énergies renouvelables, etc.) ! Afin de porter ses valeurs et ses couleurs, l’entreprise française de grande distribution de sport et de loisirs peut compter sur ses 100 000 collaborateurs dans 70 pays.


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La success story de Decathlon est due à son audace. Typiquement, la marque commence à fabriquer ses propres produits en 1986. La même année, elle lance aussi le Trocathlon (pour le matériel d’occasion) et s’envole au-delà des frontières pour ouvrir son premier magasin en Allemagne. L’authenticité et la générosité de la marque ne laissent pas non plus les publics indifférents. Autant de valeurs que l’entreprise met en avant à travers son nouveau territoire de communication : « Faire bouger le sport » !

Alors, quel rapport entretient Decathlon avec la publicité, au sens large ? Quelle place la marque souhaite-t-elle prendre dans la vie des Français ? Comment se distingue-t-elle vraiment par rapport aux concurrents ? Quels sont ses engagements pour l’avenir ?

Pour le savoir, écoutez l’épisode BRANDIIING #43 – Decathlon avec Sonya Mahcine (30 min) !

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