84 % des Français se sentent encore limités quant à leur envie de pratiquer un sport. Face à ce constat, Decathlon ne cesse d’imaginer des produits et services sportifs innovants, malins et pratiques. Son ambition ? Démocratiser toujours plus l’activité physique pour tous. Un défi passionnant qui reste le même depuis plus de 45 ans et qui est mis en avant par l’agence BETC, dans une nouvelle campagne publicitaire. Celle dessine, au passage, LE nouveau territoire de communication de Decathlon : « Faire bouger le sport ».
Réaffirmer la raison d’être de Decathlon
Dans la continuité de la vision dévoilée en 2021, « Le sport rend le monde meilleur », Decathlon passe un nouveau cap. La marque invite à une phase d’action : faire tomber toutes les barrières qui limitent l’accès au sport. Comment ? En s’appuyant sur sa force d’innovation produit, service et humaine.
« Faire bouger le sport » pour rendre ses plaisirs et ses bienfaits durablement accessibles au plus grand nombre : telle est la mission exprimée aujourd’hui. Cette nouvelle prise de parole est ainsi lancée par une campagne TV et digitale, selon un plan média construit par Havas Media. Notons que trois versions de spots (30’, 40’ et 60’) seront diffusées jusqu’au 15 mai. Et ce, sur plusieurs chaînes : France 2, France 3, France 5, M6, TF1… En parallèle, un film de 90’s sera dévoilé sur les réseaux sociaux de l’enseigne et de l’agence BETC.
Podcast
Une campagne qui s’inspire de ceux qui osent !
À travers ces spots inspirants, modernes et ambitieux, Decathlon clame son amour du sport et son obsession constante : démocratiser le sport par l’innovation. Réalisés par We Are From LA (WAFLA), à l’origine du clip Happy de Pharrell Williams, ces films interprétés par de véritables sportifs amateurs mettent en scène des images de sport qui montrent à quel point Decathlon œuvre sans cesse pour réinventer la pratique et l’étendre à encore plus de terrains.
« Avec ce nouveau territoire de communication, nous inscrivons plus que jamais l’innovation au cœur de notre stratégie avec toujours pour objectif de rendre le sport accessible à tous. » – Sonya Mahcine, Directrice de la Communication Externe chez Decathlon France
« C’est une énorme fierté de lancer cette campagne. Faire bouger le sport, c’est tout simplement réaffirmer avec force la raison d’être plus que jamais pertinente de Decathlon. » – Mehdi Benali, Directeur Général de BETC
