BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Les plus emblématiques, celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien, à l’instar de celles qui produisent nos véhicules. À ce titre, nous avons reçu Louis-Carl Vignon, Président Directeur général de Ford France. Il nous raconte l’histoire de la marque, ses engagements et les enjeux auxquels elle fait face !
BRANDIIING #37 : Ford
Ford est un constructeur automobile américain. Créé en 1903, on le connaît aussi sous le nom de Ford Motor Company, ou FMC. Réputée pour sa large gamme de véhicules et d’utilitaires, la marque figure aujourd’hui parmi les leaders mondiaux du secteur automobile. Un positionnement dû à son innovation constante en matière d’équipements et de motorisations, et qui lui a permis de faire son entrée sur le marché français de l’automobile en 1907. Mais pas seulement ! Puisqu’en 1966, la Ford GT a fait beaucoup parlé d’elle en devançant les autos Ferrari au cours de la saison d’endurance 1966, remportant ainsi la victoire !
Ford ambitionne aujourd’hui de faire connaître ses valeurs aux prospects français. Des valeurs notamment d’humanité, d’innovation, de progrès et d’accessibilité. Une ambition que la marque concrétise en effet à travers plusieurs engagements, dont celui d’accompagner les consommateurs vers la transition électrique. D’ailleurs, Ford UK a mis au défi les habitants de la plus petite ville de Grande-Bretagne de passer à l’électrique en testant la toute nouvelle Ford Mustang Mach-E.
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Par ailleurs, Ford a évolué en matière de communication en misant, entre autres, sur la transformation digitale. Une évolution que l’on ressent dans ses campagnes. Citons par exemple la campagne internationale « Bring on Tomorrow » qui véhiculait des valeurs d’indépendance, et qui mettait en avant la nouvelle plateforme de marque Ford et sa capacité à se projeter dans le futur. Ou encore la campagne d’influence autour du télétravail « Vanlife » et « Workation ». Celle-ci adhérait aux nouvelles envies des Français en matière d’évasion, avec la contribution de Bruno Maltor (digital Nomad). Sans oublier les prises de parole spécifiques à la France, avec la contribution de Teddy Riner. Il s’agit d’un des sportifs préférés des Français devenu l’ambassadeur de la marque dans l’Hexagone au vu d’une de ses expériences personnelles avec la voiture Ford.
Alors, quel rapport entretient Ford avec la publicité, au sens large ? Quelle place la marque souhaite-t-elle prendre dans la vie des Français ? Comment se distingue-t-elle par rapport aux concurrents ? Quels sont ses engagements pour l’avenir ?
Pour le savoir, écoutez l’épisode BRANDIIING #37 – Ford avec Louis-Carl Vignon (54 min) !
