BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et EBG, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Les plus emblématiques, celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien, dont nos activités sportives. Le principe ? Vous faire découvrir leur histoire, leurs anecdotes et leurs stratégies. Dans cet épisode, nous donnons la parole à Laurent Latour, Directeur de la Communication et du Numérique de la Fédération Française de Rugby (FFR), qui communique notamment sous le nom de la marque France Rugby.
BRANDIIING #30 : France Rugby
Reconnue d’utilité publique en 1922, la Fédération Française de Rugby (FFR.) est une association loi 1901, qui organise, développe et promeut, depuis plus de 100 ans maintenant, la pratique du rugby sur l’ensemble du territoire national. L’objectif ? Répondre aux besoins de ses clubs et de ses licenciés. Elle communique notamment sous le nom de la marque France Rugby qui regroupe divers organismes de cet univers sportif pour plus de clarté et surtout pour fédérer tous les amateurs de cette pratique comme les plus grands sportifs.
Podcast
En effet, le rugby est un sport pluriel. Il se décline en diverses pratiques comme le Rugby à XV, à X, à 7, à 5, le Rugby Loisir, ou encore, le Beach Rugby. Sans oublier que chacune de ces activités compte des équipes féminines et masculines. Ainsi, pendant de nombreuses années, plusieurs marques – à l’instar de la FFR, la Ligue ou le XV de France – se sont partagées la couverture médiatique. Et ce, avant la création d’une marque fédératrice, du nom de France Rugby. Un choix stratégique sur lequel n’a pas manqué de revenir Laurent Latour. Sa mission première ? Faire rayonner ce sport, en représentant tout le haut niveau du rugby français, mais aussi ses 1900 clubs amateurs. Aujourd’hui, celle-ci compte 679k abonnés sur Instagram, 12,5k followers sur Twitch et 92.9k abonnés sur YouTube.
Comment la marque France Rugby communique-t-elle auprès des Français, pratiquants et non-pratiquants ? Quels sont les contenus valorisés ? Quelles sont les valeurs de la marque ? Quels sont ses engagements pour l’avenir ?
Pour le savoir, écoutez l’épisode BRANDIIING #30 – France Rugby avec Laurent Latour (26 min)
