Podcast BRANDIIING #26 : Les Arcs avec Marion Grognet

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BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et EBG, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Les plus emblématiques, celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien et nos meilleurs souvenirs, à l’instar des stations de ski. Dans cet épisode, nous donnons justement la parole à Marion Grognet, Directrice Marketing et Communication des Arcs, pour connaître l’histoire, les anecdotes mais aussi les stratégies de cette destination responsable. Direction la montagne !

 

BRANDIIING #26 : Les Arcs

Rattachée au domaine skiable Paradiski, en Savoie, et à ses 435km de pistes, la station des Arcs séduit une clientèle internationale, hiver comme été. Et pour cause ! Elle se compose de cinq sites, et propose donc cinq expériences uniques permettant à chacun de trouver son bonheur (Arc 2000, Arc 1950, Arc 1800, Arc 1600 et Bourg-Saint-Maurice). Pourquoi interroger un tel acteur dans notre podcast Brandiiing ? Car derrière la glisse, s’opère une véritable stratégie de marque : quand on est aux Arcs, on le sait.

Dans une vallée très concurrentielle, il est primordial pour la station de se distinguer via une expérience unique (activités, évènements, logements, restaurations…), mais aussi un storytelling singulier et une image de marque forte et fédératrice. Les valeurs promues y jouent un rôle essentiel. Il est question d’aventure, de partage, d’engagement, de sportivité mais aussi de mixité. L’ADN des Arcs rayonne aussi à travers un logo fort et historique, mais aussi une communication décalée, qui leur est propre et dont l’objectif est le suivant : être là où on ne l’attend pas.

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Enfin, notons qu’en 2020, la station a obtenu le label Flocon Vert grâce à la mobilisation et l’implication de tous ses acteurs. Cette certification reconnaît les stations de montagne aux comportements écocitoyens. Le label est ainsi délivré en fonction du respect de critères répartis en quatre thématiques : économie locale, social et culturel, gouvernance et destination, environnement et ressources naturelles. Si la station des Arcs coche ces cases, c’est en partie en raison du discours adopté. Loin d’être moralisateur, celui-ci fédère, sensibilise mais surtout, apporte des solutions et des alternatives. En effet, pour les Arcs, être une marque responsable passe par des actes, le partage d’une même vision et d’un objectif commun en faveur du développement durable.

Saviez-vous que la station des Arcs a pour ambition de se positionner comme la capitale des sports outdoors (et pas que du ski) ? Que c’est en 2013 que la stratégie digitale est revue ? Que son site fait plus de 1000 pages ? Ou encore, que la station organise Les Arcs Film Festival, un évènement de référence dans le milieu cinématographique ?

Pour en savoir plus, écoutez l’épisode BRANDIIING #26 – Les Arcs avec Marion Grognet (24 min)

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