Avec sa nouvelle campagne publicitaire nationale imaginée par l’agence Marcel et déployée par Publicis Media, PagesJaunes célèbre la richesse de la vie locale partout en France. Cette opération marque le coup d’envoi d’une nouvelle ambition : transformer la plateforme historique pour en faire un média local utile aux Français et indispensable aux entreprises.
L’art de raconter les territoires autrement
Après les décryptages stratégiques livrés par le management de l’agence le mois dernier dans nos colonnes (notamment l’entretien de Benjamin Taïeb, Directeur général de Marcel sur la puissance des marques et celui de de Gaëtan du Peloux, Co-président & CCO chez Marcel de retour du jury Titanium), l’agence Marcel signe une campagne estivale nationale pour PagesJaunes. Déployée depuis début juillet avec Publicis Media, l’opération s’appuie sur la singularité de communes aux noms insolites : Angoisse, Glandage, Vatan, Trécon ou encore Hébécrevon.
L’idée ? Jouer avec l’écart entre ce que l’on peut imaginer d’un lieu à la lecture de son panneau et la réalité qui le fait vivre au quotidien. À une période de l’année où les Français prennent la route, découvrent de nouvelles régions ou redécouvrent celles qu’ils connaissent déjà, PagesJaunes rappelle que chaque commune a bien plus à offrir que ce que son nom, sa taille ou sa réputation pourraient laisser croire. Une façon de rappeler qu’au-delà des apparences, chaque commune est avant tout faite de commerces, de services, de savoir-faire et d’initiatives qui font battre la vie locale.
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De l’information à l’adresse de confiance
Pour soutenir cette vision, PagesJaunes s’appuie sur son rôle historique : répertorier depuis 80 ans les commerçants, artisans, services de proximité et professions libérales. Mais la plateforme va plus loin et se modernise pour devenir intelligente, conversationnelle et communautaire, ce qui se traduit par son intégration récente à ChatGPT.
Enfin, cette transformation se concrétise par le déploiement de sa rubrique « Actus Locales ». Ce nouvel espace propose du contenu ultra-localisé pour recenser les sorties, les événements culturels ou sportifs, tout en ouvrant la porte aux contributions des utilisateurs. C’est précisément sur cette nouvelle fonctionnalité que repose la campagne. Qu’il s’agisse alors de dénicher un restaurant, un plombier ou un dentiste, PagesJaunes ne se contente plus de fournir une simple information, mais apporte une réponse utile et une adresse de confiance. La marque réaffirme sa connaissance intime de la vie locale et rappelle que tous ceux qui la font vibrer sont, eux aussi, forcément sur PagesJaunes.
