L’agence immobilière Orpi débarque sur TikTok ! Elle est accompagnée par dentsu X, l’agence média de l’expérience de marque du groupe dentsu, et par Hungry & Foolish, l’agence de création. L’objectif ? Toucher la jeune génération en mettant en scène la diversité des métiers de l’immobilier. Et ainsi leur donner envie de rejoindre la Coopérative !
Une campagne au ton décalé et moderne pour accroitre la visibilité de la marque auprès des 16- 25 ans
Comment susciter leur intérêt ? Pour ce faire, il faut coller aux codes de la plateforme et rajeunir l’image de la marque. Ainsi, le premier réseau immobilier de France transforme sa campagne « marque employeur » en une série de « défis » immobiliers. Ce sont deux influenceurs phares de TikTok qui les relèvent ! Il s’agit de @agathe.vrte (+752K followers sur la plateforme) et @davidvoinson (+844K). 3 associés Orpi de 3 agences du Réseau (Le Pléssis-Trévise, Saint-Etienne et Paris) les accompagnent.
Cela se fait au rythme d’un challenge par semaine. Les influenceurs se confrontent ainsi aux tâches emblématiques d’un collaborateur Orpi. Prospection, estimation ou encore rédaction d’une annonce… Le quotidien du métier d’agent immobilier est mis en avant avec humour et pédagogie.
« Nous souhaitions mettre en lumière le quotidien de nos conseillers avec un ton décalé sans « gadgétiser la profession ». Il était important que ces défis soient incarnés par de vrais associés qui cassent l’image toute faite de l’agent immobilier », précise Carine Lesigne, Directrice Marketing du réseau Orpi.
Podcast
Des défis pour susciter l’engagement
Le déploiement d’un dispositif média complet a lieu afin d’engager le public à travers 3 axes :
- Un teaser qui suscite l’intérêt des utilisateurs grâce à une médiatisation sponsorisée sur la plateforme.
- Une fois la réalisation des défis faite, les vidéos de chacun des challenges sont postées depuis le compte TikTok d’Orpi puis sponsorisées sur TikTok.
- En parallèle, chaque influenceur partage sur son propre compte les vidéos de ses propres défis.
Les défis s’enchaînent ainsi au fil des semaines avec des vidéos qui enregistrent des résultats qui vont jusqu’à près de 8 millions de vues. Des agences immobilières locales sont déjà présentes sur la plateforme. Mais Orpi France est le premier réseau d’agences immobilières à s’installer sur la plateforme au niveau national. Cette campagne renforce la vision de l’agence dentsu X. Elle se centre sur l’expérience et la juste réponse aux attentes des consommateurs. Et elle incarne parfaitement la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.
Pour en savoir plus sur ledit groupe international, rendez-vous sur sa page dédiée !
