À l’approche de la Coupe du monde FIFA 2026, Orange et Publicis Conseil poursuivent leur collaboration de long terme autour de l’équipe de France de football, dans une nouvelle campagne pensée pour accompagner l’arrivée des Bleus sur la scène internationale. Partenaire majeur de la Fédération Française de Football depuis 2018, et soutien du football professionnel et amateur depuis plus de 25 ans, Orange continue d’ancrer sa communication dans une relation suivie avec le sport français, entre engagement et prises de position culturelles.
Dans un contexte où la Coupe du monde s’apprête à réunir des milliards de spectateurs, la marque choisit cette année de s’approprier les codes du cinéma américain pour raconter autrement la compétition. Hollywood, les blockbusters, le grand spectacle : un décor évident pour un événement mondial… mais traité ici avec une distance humoristique assumée.
Mauvais acteurs, grands footballeurs
Les joueurs de l’équipe de France sont de véritables machines sur un terrain. Face caméra, le registre change complètement. C’est précisément ce décalage qu’Orange et Publicis Conseil ont choisi de mettre en scène : des champions du monde du ballon… pas forcément très à l’aise dans le jeu d’acteur.
L’idée repose sur un parti pris simple : derrière la performance, les statistiques et la pression des grandes compétitions, il y a des personnalités imparfaites, drôles et humaines. Une manière de prolonger la plateforme de marque d’Orange – Human before Technology – en rappelant que le lien émotionnel prime autant que la performance.
La campagne adopte ainsi un ton léger, authentique et décalé, qui permet de montrer les Bleus sous un angle plus intime, loin des représentations habituelles.
Les Bleus, plus proches que jamais
« La Coupe du Monde est l’événement que tout le monde attend. L’enjeu n’était pas d’en faire trop, mais au contraire de montrer les joueurs tels qu’ils sont : imparfaits, drôles, vivants. Soutenir les Bleus, pour Orange, ce n’est pas les mettre sur un piédestal, mais les rendre proches des Français », explique Quentin Delobelle.
Au-delà du film, Orange se positionne comme un véritable coéquipier des supporters pendant la compétition. La campagne est déployée en TV, VOL, réseaux sociaux, presse, affichage et influence, complétée par des dispositifs en point de vente et des offres dédiées pour accompagner les fans tout au long du tournoi. La prise de parole est diffusée depuis le 11 mai 2026.
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