À l’occasion de l’Euro Féminin 2025, Orange, partenaire officiel de l’équipe de France féminine de football, lance une campagne engagée et mémorielle pour rendre hommage aux pionnières qui ont lutté pour faire exister le football féminin en France. Dévoilée le 16 juin, cette prise de parole déclinée en film, interviews et activation presse célèbre plus d’un siècle de résistance et de passion au service de l’égalité dans le sport.
Le football féminin n’a jamais été un long fleuve tranquille. Derrière les exploits actuels des Bleues se cachent des décennies d’interdictions, de préjugés et de batailles acharnées pour le droit de jouer. Pour honorer ce combat collectif et rappeler que rien n’est encore acquis, Orange dévoile une campagne poignante à l’occasion de l’Euro Féminin 2025. Conçue avec l’agence Publicis Conseil, cette opération rend hommage à toutes celles qui ont ouvert la voie, dans l’ombre et souvent dans le silence.
Un film et des témoignages pour honorer un siècle de luttes
Au cœur de sa campagne pour l’Euro Féminin 2025, Orange dévoile un film poignant retraçant les grandes dates du football féminin en France. De son interdiction sous Vichy en 1941 à sa reconnaissance officielle en 1971, en passant par les exploits de pionnières comme Marinette Pichon, ce récit mêle archives et images actuelles pour rappeler que les victoires d’aujourd’hui sont les fruits de combats invisibles. Cette initiative s’accompagne d’interviews de figures majeures telles que Sonia Bompastor et Stéphanie Frappart, qui évoquent les obstacles surmontés et la nécessité de continuer à faire évoluer les mentalités.
Une prise de parole symbolique contre les préjugés
En presse féminine, Orange signe une activation visuelle forte en confrontant des articles sexistes d’époque à des images percutantes de joueuses de l’équipe de France. Un face-à-face graphique où les clichés d’hier sont littéralement taclés, soulignant l’évolution nécessaire des mentalités. Après avoir dénoncé les préjugés sur le niveau de jeu féminin en 2023, l’opérateur poursuit ainsi son engagement pour l’égalité dans le sport.
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Une campagne multicanale et militante
Déployée dès le 16 juin sur YouTube, TikTok, Meta, Twitch et LinkedIn, cette campagne s’adresse à toutes les générations. Elle rappelle que le sport reste un espace de lutte et de transmission sociale. Comme le déclarent Kamel Makhloufi et Julien Colas, directeurs de création chez Publicis Conseil, ce projet est « une œuvre de mémoire, mais aussi d’avenir ». Un message fort à l’heure où le football féminin poursuit son combat pour la reconnaissance et l’égalité.
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