Opération #cultureenvie : 65.000 masques collectors et solidaires !

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Pour venir en aide aux professionnels de la culture et recréer du lien autrement, l’association ESSENTIEL lance l’opération #cultureenvie. Une action réalisée en partenariat avec Audiens et la Sacem, le soutien de BNP Paribas ainsi que l’agence BETC. Ainsi, à partir de demain, 65 000 masques collectors et solidaires, seront disponibles pour défendre la culture et soutenir les artistes mais aussi les techniciens du spectacle.

Fabriqués en France, ces masques sont éco-responsables. Disponibles en noir ou bleu, avec des élastiques de couleur, leur design épuré reprend le logo de l’association ESSENTIEL, dont les lettres sont partiellement effacées. On ne sait pas bien si elles disparaissent ou ré-apparaissent. Une manière de rappeler la fragilité du secteur culturel, pourtant essentiel à nos vies. Un moyen également de permettre à ceux qui le souhaitent d’afficher leur soutien à une culture riche et vivante, en portant ses couleurs.

L’opération #cultureenvie

Depuis plus d’un an, les restrictions liées à la crise sanitaire touchent de plein fouet le secteur culturel. En effet, nombreux sont les artistes et techniciens du spectacle, à connaître de très importantes difficultés financières. Audiens a notamment reçu près de 30 000 demandes d’aides sociales en 2020.

Alors que les salles de spectacles recommencent doucement à accueillir du public, le retour à la normale n’est pas prévu pour tout de suite.

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« Si la réouverture progressive annoncée des lieux culturels est une grande bouffée d’espoir pour le secteur tout entier, elle ne signifie pas pour autant un retour à la normale… ni pour les artistes ni pour le public. Venant moi-même du monde événementiel, je sais combien cette période est complexe et j’ai décidé de réagir et donc d’agir. Agir pour soutenir financièrement les femmes et hommes qui travaillent pour la culture et le spectacle vivant. Dans cette période morose, j’ai imaginé cette dynamique positive pour embarquer les citoyens dans un élan de solidarité pleine d’énergie et créer du lien et de la connivence entre les artistes et leurs publics. Puisque l’on doit porter un masque, au moins qu’il ne serve pas qu’à nous protéger !» – Sylvette Bidorini, fondatrice de l’association ESSENTIEL.

C’est pourquoi l’opération #cultureenvie est lancée. Il s’agit d’une vente de masques en édition limitée dont la totalité des bénéfices seront reversés aux artistes et techniciens du spectacle. Comment ? Via l’institution l’Union Sociale du Spectacle, d’Audiens. L’objectif ? Compléter et abonder les dispositifs existants de soutien qui sont parfois insuffisants.

Les magasins Fnac et Darty vendront ces pièces phares. Ces dernières seront également disponibles dans plus de 1000 kiosques et marchands de journaux dans toute la France et sur le site www.essentiel-asso.org. Et ce, pour le prix de 10 € le pack de 2 masques.

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Crédit photo : BETC

Un dispositif porté par une grande campagne nationale au service d’un grand mouvement populaire, plein d’énergie positive !

Pour accompagner le lancement, ESSENTIEL peut compter sur une pluralité de soutiens. France Télévisions, Radio France, Paris Première, Téva, TF1, JCDecaux, la Ville de Paris, Media Transports, Médiakiosk, L’EXPRESS, Le Parisien Week-end, ou encore MK2. Tous lui offrent de la visibilité via leurs espaces publicitaires ainsi que les relais réseaux sociaux.

ESSENTIEL peut également compter sur la créativité de son partenaire BETC qui a conçu pour l’association une grande campagne plurimédia. En effet, cette campagne graphique invite les Français à devenir des acteurs de la culture. Pour ce faire, les masques arborent des accroches malicieuses et conniventes. Ainsi, la campagne multiplie les références à des monuments du cinéma ou du théâtre, les clins d’œil à des lieux culturels dans leur diversité ou encore renverse les poncifs de la catégorie.

Un dispositif d’influence a également été pensé pour accompagner ce lancement sur Instagram. Le hashtag de l’opération sera notamment relayé par des artistes, des personnalités du monde de la culture, journalistes et amis des arts. Le grand public sera également invité à en faire de même, évidemment.

Alors si vous avez envie de poster une photo en lien avec un moment de culture qui vous tient à cœur, voire même une photo de vous avec le masque, n’hésitez pas ! Et inscrivez le #cultureenvie sous votre publication !

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Crédit Photo : BETC
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