L’Union des marques ouvre un nouveau chapitre : Amélie Vidal-Simi prendra la présidence de l’association dès janvier 2026. Une arrivée qui marque la continuité d’une transformation engagée et l’ambition de renforcer encore l’influence des marques.
L’Union des marques, qui représente et accompagne les acteurs du marketing et de la communication en France depuis 1916, ne cesse de faire parler d’elle en ce moment. Après avoir attiré l’attention cette semaine autour de son implication dans la Semaine de la communication qui se tiendra début décembre, et un peu plus tôt dans l’année avec la publication de son guide de l’influence commerciale responsable, l’association révèle aujourd’hui un tournant majeur dans sa gouvernance.
Amélie Vidal-Simi élue présidente
Lors de son dernier Conseil d’administration en date du 27 novembre 2025, l’Union des marques a élu à l’unanimité Amélie Vidal-Simi, Présidente de Mondelēz International en France, à la tête de l’organisation pour un mandat de deux ans à compter du 1er janvier 2026. Elle succède ainsi à Hervé Navellou, ancien Président L’Oréal, chaleureusement salué pour son engagement et les avancées structurantes menées sous sa présidence.
Le Comité de direction évolue également en parallèle : Jean Luc Chetrit demeure DG, tandis que Bertrand Cizeau et Mauro De Felip sont nommés vice-présidents. Sarah Armitage devient trésorière, et Caroline Dassié et Raphaëlle Sabran-Egasse rejoignent l’instance.
Une dirigeante reconnue pour sa vision et son engagement
À la tête de Mondelēz International en France, 5ème acteur de l’agroalimentaire sur le marché national, Amélie Vidal-Simi pilote l’une des filiales clés du groupe (36,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires l’an dernier). Elle y supervise un ancrage industriel fort, structuré autour de neuf biscuiteries présentes sur tout le territoire, et des marques emblématiques comme LU, Milka, Granola ou encore Oreo, présentes dans 9 foyers français sur 10 !
Depuis 2021, elle porte une stratégie articulée autour de trois axes :
- La valorisation des marques et des partenariats clients.
- Le renforcement de l’ancrage territorial et économique.
- Et une ambition RSE forte, particulièrement sur les enjeux environnementaux et agricoles.
Sous son impulsion, le groupe a ainsi généré pas moins de 5,1 milliards d’euros d’activité et soutenu 19 500 emplois dans l’Hexagone.
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Mondelēz, une figure de référence de l’association
Le groupe Mondelēz International n’a pas été choisi au hasard : ce dernier occupe en effet une place active et de longue date au sein de l’Union des marques, notamment sur les sujets de communication responsable. Le groupe a d’ailleurs rejoint en octobre dernier le programme FAIRe, confirmant sa volonté d’accélérer la transformation de ses pratiques.
« Rejoindre le programme FAIRe est une opportunité unique de partager nos engagements en matière de durabilité, de collaborer avec d’autres entreprises engagées et de continuer à innover pour un avenir plus responsable » affirme Petar Sogindolski, Directeur Marketing Mondelēz.
L’agenda stratégique de l’Union pour l’année à venir
Sous la présidence d’Amélie Vidal-Simi, l’Union des marques entend ainsi poursuivre une trajectoire claire :
- Développer la mesure cross-médias en France.
- Accompagner les entreprises dans l’intégration responsable de l’intelligence artificielle.
- Renforcer son influence en élargissant le nombre d’adhérents.
- Accélérer l’adoption du programme FAIRe afin d’aider les marques à conjuguer performance, sens et responsabilité.
Dans un contexte de transformation rapide, la nouvelle présidente rappelle l’importance du rôle de l’association : « Nous devons accompagner les marques dans les transformations qui s’imposent et renforcer notre capacité collective à conjuguer performance, confiance et responsabilité. Notre écosystème occupe une place essentielle dans le quotidien des Français, et il doit continuer d’être un moteur d’innovation et d’impact positif. »
