Fin septembre, l’Union des Marques dévoile son guide pratique pour une influence commerciale responsable qui arrive à pic en ce mois de rentrée ! Le but : donner aux marques les clés pour concevoir des campagnes éthiques, transparentes et efficaces avec agences et créateurs de contenus. Dans un contexte où l’économie de l’influence s’impose comme un levier incontournable, ce guide vient répondre à un vrai besoin des professionnels du secteur.
On vous en parlait il y a quelques jours : l’Union des Marques relançait Media Smart pour former les élèves à la publicité et à l’influence.
Et aujourd’hui, l’Union des Marques, qui représente et accompagne les acteurs du marketing et de la communication en France depuis 1916, publie un nouveau guide : celui de l’influence commerciale responsable. Un mode d’emploi, sept étapes, un objectif : structurer l’influence. Comment ? En fournissant aux marques des clés concrètes pour concevoir des campagnes éthiques, transparentes et efficaces avec agences et créateurs de contenus.
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Un guide en sept étapes pour sécuriser les campagnes
À l’intérieur de ce guide, des bonnes pratiques pour des partenariats transparents et conformes, des outils pour choisir les bons partenaires et mesurer la performance, ainsi qu’un rappel des règles juridiques et déontologiques essentielles. L’objectif : sécuriser juridiquement les opérations, formaliser les relations avec les créateurs, garantir la transparence et encourager une approche éthique et efficace des campagnes d’influence.
D’autres actions pour aller plus loin
L’organisation vient compléter ce guide via plusieurs initiatives complémentaires : elle anime la communauté Influence pour partager bonnes pratiques et retours d’expérience, et intègre désormais le sujet dans son programme Faire qui accompagne les marques vers une communication et un marketing plus responsable.
Enfin, ce mois-ci, elle lance également un cycle de rencontres avec l’UMICC pour favoriser des relations fluides et éthiques entre marques, agences, agents et créateurs de contenus.
Pour en savoir plus, découvrez le guide disponible en accès libre !
