Netflix sait comment rendre ses fans heureux. La plus grande plateforme de streaming les invite à plonger dans l’univers de Stranger Things, Outer Banks et Bridgerton grâce à sa « Netflix Houses ». La « maison Netflix » donnera ainsi vie à certains des plus grands succès de Netflix, permettant aux fans de vivre des expériences inoubliables. Mastercard sera le partenaire officiel de cette opération de communication grandeur nature.
Comme si vous y étiez
Passer du plateau de Bridgerton aux défis de Squid Game tout en mangeant, entre deux, un plat inspiré des séries Netflix les plus connues : c’est ce que propose la « Netflix House ». Pensée comme un lieu de divertissement innovant et immersif, l’espace donne vie à nos séries préférées. Boutiques, restaurants et salons de divertissement proposent ainsi une expérience au plus proche du réel, pour vivre la série comme si vous y étiez.
Les premières « Netflix House » ouvriront courant 2025, d’abord chez King of Prussia en Pennsylvanie et à la Galleria Dallas. Pionnier du streaming, Netflix et ses maisons ouvrent également la voie à une nouvelle forme d’événementiel et de marketing expérientiel. Les publics ayant des attentes de plus en plus exigeantes en termes d’interactivité, Netflix entend montrer que côté narration et sensation, la plateforme est aussi douée sur les écrans qu’en dehors.
« Lorsque nos spectateurs tombent amoureux d’une histoire, ils ne veulent pas seulement la regarder. Ils veulent la vivre. C’est pourquoi nous réfléchissons vraiment à la manière de transposer le fandom en ligne et à l’écran dans la vie réelle » explique Marian Lee, directrice marketing chez Netflix.
B2B Talks
Transformer le paiement en souvenir unique
Pour que l’expérience soit complète, Netflix s’associe à Mastercard. Les clients de la société de paiement auront ainsi accès à des avantages exclusifs. Tickets de prévente pour les événements à venir et autres surprises sont réservés aux détenteurs d’une carte Mastercard.
« Nous comprenons que les dépenses de sont plus transactionnelles mais transformationnelles (…) Les gens choisissent d’investir dans des expériences qui leur apportent une satisfaction personnelle et des souvenirs durables » déclare Raja Rajamannar, directeur du marketing et de la communication chez Mastercard.
L’entreprise américaine sera notamment le partenaire privilégié pour Netflix Bites (Bouchées Netflix en français), l’expérience gastronomique pensée « de l’écran à la table ». Le restaurant ouvrira ses portes au MGM Grand Hotel & Casino de Las Vegas.
En s’associant avec Mastercard, Netflix renforce son ambition d’être un service de divertissement complet et plus seulement cantonné à nos écrans. Consciente que le marketing expérientiel est la nouvelle voie à suivre pour satisfaire les publics, la plateforme s’associe dorénavant avec les spécialistes du marketing de marque. Et promet ainsi de réinventer le divertissement tel qu’on le connaît !
