Netflix élargit son partenariat avec dentsu au-delà du Royaume-Uni. À l’issue d’une compétition réunissant plusieurs grands groupes, la plateforme de streaming a retenu dentsu comme partenaire média holding unique pour la région EMEA. Le périmètre s’étend désormais à 21 marchés supplémentaires, en complément du marché britannique. Pour accompagner ce changement d’échelle, dentsu va réunir des profils seniors de ses équipes médias et de Dentsu Lab au sein de dentsu ENTS. Le dispositif doit notamment permettre d’associer une approche régionale à une compréhension plus fine des marchés locaux.
De l’expérience britannique à une organisation EMEA
Le partenariat entre Netflix et dentsu change d’échelle. Après avoir développé leur collaboration au Royaume-Uni, les deux groupes vont désormais travailler ensemble sur 21 marchés supplémentaires de la région EMEA.
Pour accompagner cette évolution, dentsu crée dentsu ENTS, une équipe dédiée au compte Netflix. Elle réunira des profils seniors issus de la Media Practice de dentsu et de Dentsu Lab afin de faire travailler différentes expertises au sein d’un même dispositif.
Le groupe souhaite notamment adapter son travail aux spécificités culturelles de chaque marché et donner davantage de place aux équipes locales dans la réflexion média.
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Dentsu mise sur les talents et la culture locale
L’organisation retenue par dentsu repose sur trois principes : donner la priorité aux talents, intégrer la culture dans le travail réalisé pour Netflix et considérer les médias locaux comme un espace de création.
Cette approche doit permettre au groupe de combiner une organisation commune à l’échelle de l’EMEA avec une compréhension des particularités de chaque marché. Pour dentsu, l’objectif est aussi de s’appuyer sur les fondations du partenariat construit au Royaume-Uni pour accompagner Netflix dans cette nouvelle phase.
Amy Watt, President de iProspect UK, déclare : « C’est un vrai moment de fierté pour Dentsu. Nos équipes ont montré ce qui est possible lorsque nous combinons l’échelle régionale avec une véritable réflexion stratégique locale, abordant les relations clients avec humilité et ambition. Nous sommes impatients de s’appuyer sur les bases solides de notre partenariat britannique et de livrer un travail exceptionnel pour Netflix dans toute l’EMEA ».
