iProspect, agence omnicanale et intégrée au groupe dentsu, annonce le lancement de LLM Feed, une nouvelle solution dédiée à la visibilité des produits dans les moteurs et agents IA. Cette offre répond à l’évolution des recherches, désormais plus conversationnelles et basées sur des requêtes précises et contextualisées. Pour les marques, l’enjeu est de disposer de données produits riches, structurées et exploitables par les intelligences artificielles. L’objectif de LLM Feed est ainsi d’aider les produits à être mieux compris et exploités par les LLM et les agents IA.
Une réponse à la bascule vers la recherche conversationnelle
La recherche change de nature. Les consommateurs interrogent désormais les assistants IA avec des requêtes plus précises et contextualisées, et ces outils doivent s’appuyer sur une donnée riche et structurée pour identifier, comprendre puis recommander un produit. C’est dans ce contexte qu’iProspect positionne LLM Feed, présenté comme une méthodologie d’audit, d’enrichissement et de structuration des flux produits.
Bruno Pereira, directeur SEA et stratégie chez iProspect, situe cet enjeu au cœur des nouvelles pratiques de recherche : « À mesure que la recherche devient conversationnelle, un catalogue pensé uniquement pour les mots-clés ne suffit plus. La donnée produit doit être suffisamment riche, contextualisée et structurée pour être comprise et exploitée par les agents IA. LLM Feed constitue ainsi un socle pour toute stratégie GEO ou GEA : avant de travailler sa visibilité ou d’activer des campagnes dans des environnements comme ChatGPT Ads, il faut s’assurer que les IA comprennent ce que l’on vend, à quels besoins les produits répondent et pourquoi elles devraient les recommander ».
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Une méthodologie construite en cinq étapes
LLM Feed repose sur cinq étapes clés : l’audit, l’enrichissement, la structuration, les tests A/B et une roadmap d’optimisation. L’objectif affiché est de faire évoluer les catalogues produits d’une logique orientée mots-clés vers une logique centrée sur l’intention, les usages et le contexte. Cette approche s’adresse aux marques cherchant à rendre leurs produits identifiables et exploitables par les LLM et les agents IA, dans un environnement où ces derniers jouent un rôle croissant dans le parcours d’achat.
Une nouvelle brique dans l’écosystème IA d’iProspect
LLM Feed vient compléter trois autres solutions déjà proposées par iProspect : LLM Insights, LLM Content et LLM Boost, qui composent l’écosystème d’offres de l’agence consacré aux nouveaux usages de recherche et de découverte liés aux intelligences artificielles génératives.
Arick Abbou, Head of Innovations & Growth Solutions chez dentsu France, inscrit ce lancement dans la continuité de ce portefeuille : « Avec LLM Feed, nous poursuivons le développement de notre suite d’offres dédiées aux nouveaux usages liés aux LLM’s. Cette nouvelle solution vient enrichir notre portefeuille de Growth Solutions, avec une ambition claire : donner à nos annonceurs des solutions concrètes et activables pour anticiper les transformations du marketing digital et exploiter les nouvelles opportunités offertes par 2 le GEO, le GEA avec notamment l’émergence de nouveaux environnements comme ChatGPT Ads ».
